浙江网络零售呈现千帆竞发之势

　　在经济逐步下台阶的宏观背景下，“互联网+零售”仍将是产业投资的主线，传统零售产业作为践行互联网零售转型最早最坚定的产业，将最大程度受益于“互联网+”计划以及中国经济的转型升级。

　　根据中国电子商务研究中心发布的《2009年中国网络零售调查报告》给出的网络零售定义，网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。

　　浙江是全国电子商务交易平台最集中、实力最强的地区之一。拥有阿里巴巴等国内知名的电子商务公司，2015年浙江省实现网络零售额761.62亿元，同比增长49.9%，占全国网络零售总额的19.63%。

　　在网络零售额的排名中，杭州稳居第一，比例超过了浙江省零售总额的1/3，排名第二的是金华，占该省零售总额的17.66%，紧随其后的是温州，占比11.74%。嘉兴、宁波分别居第四位、第五位。舟山、衢州、丽水所占比重较小，虽然占该省零售总额不足2%，但是它们的增长率都超过了70%，大于浙江省网络零售的总体平均增长速度（49.9%），网络零售发展势头良好。

　　在网络零售增幅的排名中，衢州增长速度很快，稳居增幅第一位，舟山、湖州、丽水增长也十分迅速，分列增长速度的第二、第三位。各地的网络零售同比增幅普遍超过50%，甚者超过90%。其他地区发展速度相对平稳，但都处于高速发展的态势。

　　易观分析认为，电商巨头与实体零售在战略层面的强强合作，将加速国内零售业的全渠道转型升级，引领零售业构建起实体店面、电商渠道、移动电商渠道等销售方式的融合，使消费者以无差别体验购买到所需的商品，同时也将在末端物流配送体系完善中投入更多探索尝试。零售全渠道趋势将进一步得到扩张，网上零售平台也借此机会逐步构筑竞争壁垒，从而影响到未来市场格局。（张卓敏）

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