浙江：红火的“鼠标经济”

　　浙江省网络零售发展迅猛，不但极大地促进了浙江省经济的发展，同时，也推动了大众创业、万众创新。另外，网络零售业的发展，引导了服务业转型升级，催生了新兴业态，成为经济发展的新动力。

　　近年来，浙江省电子商务市场规模快速扩大，应用程度不断普及，经营业态日益丰富，产业化程度不断提高，已经成为该省经济的重要增长点。

　　目前，该省共有各类正常经营的网店84.5万家、天猫店2.5万家、跨境电商网店6.3万余家；拥有电商服务企业3000多家，电商产业基地204个。今年1~7月，浙江省累计实现网络零售4760.06亿元，同比增长35.77%；省内居民网络消费2547.68亿元，同比增长29.74%；网络零售顺差达到2212.38亿元。

　　网零整体增幅平稳放缓

　　发轫于浙江省的阿里巴巴已成为全球最大的B2B电子商务平台，淘宝网也已成为全球最大的网络零售平台。依托浙江的块状经济优势，一批专业电子商务平台处于全国同行业领先地位，一批B2C网络零售企业快速发展，团购、网上竞拍等新型业态不断涌现。

　　从各行业数据来看，1~7月，居浙江省全行业网络零售额前三名是服饰鞋包、家居家装和3C数码，分别占比为32.64%、18.87%、10.31%，相当于全行业网络零售额的61.82%。

　　未来，随着电子商务在更多领域的进一步普及应用，以及网上消费规模的进一步扩大，预计浙江省网络零售额将继续保持增长态势。

　　虽然，随着电商普及应用率逐步攀高，部分行业网上零售市场趋于饱和，预计网络零售增幅将有所放缓。同时，在国家的政策推动下，中西部地区电子商务产业将得到快速发展，浙江省网络零售额在全国占比将会略有下降，但仍将在国内处于领先地位。

　　县域电商快速发展

　　电子商务发展初期，受技术、人才、配套设施等因素限制，网络零售业更多地在技术发达、人才充足、配套完备的一二线城市快速发展。

　　2015年，浙江省共开展农村电子商务培训超1500场，培训人数超过50万，职业经理人200余名，电商创业氛围浓厚，逐步形成了以龙头企业为核心的金字塔形的电商主体结构，农村电子商务生态系统不断完善。

　　未来几年，随着电子商务知识的普及、技术的推广、人才的流动、设施的完善，县域和农村将获得更加良好的发展环境，网络零售业的发展重心将出现下沉，县域网络零售业将得到快速发展。来自县域和农村的网络零售额占比将稳步上升。

　　在县域电商发展方面，浙江今年的任务是新建3000个农村电商服务站，新建3000个城市社区智能投递终端。同时，积极推进农村地区宽带覆盖，提升农村地区快递网络覆盖率。截至6月底，已经新建农村电商服务点2100个。

　　跨境电商大幅上升

　　随着国内网零零售市场出现部分饱和，国家“一带一路”建设得到持续深化，近年来企业对发展跨境电商热情高涨。

　　目前，浙江省共有4万多卖家，在各类平台上开设跨境出口网店30多万个。今年1~7月，浙江省跨境网络零售出口257035.97万美元，同比增长35.41%；其中，金华市、杭州市、宁波市等3地居浙江省前3名，占比分别为58.10%、19.26%、8.44%，占浙江省跨境网络零售出口的85.80%。

　　浙江省杭州、宁波两地已获批跨境电商综合试验区，各级政府部门积极探索优化跨境电商管理机制，将为跨境电子商务发展创造更佳的发展环境。浙江省内企业也正借势密集布局跨境电商，通过建海外仓、打造自己的运作平台，谋取转型。

　　2015年底，浙江省共有20家省级跨境电子商务园区和32个省级公共海外仓，海外仓覆盖美国、日本、俄罗斯、德国、匈牙利等主要跨境电商出口国家，有效破解跨境电商物流问题，推动“浙江制造”建立境外自主零售体系，提升国际市场定价话语权。今年1~5月，浙江省对俄以电子商务方式出口3.3亿元，增长7.2倍，俄罗斯成为浙江省跨境电商的第二大出口目的国。

　　预计，跨境电子商务将成为浙江省网络零售业下一阶段重点发展方向。（张卓敏）

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