浙江龙泉：全域旅游助推“百亿产业”打造

　　龙泉市坐落于浙江省西南部，是浙江省入江西、福建的主要通道，素有“瓯婺八闽通衢”、“译马要道，商旅咽喉”之称。作为历史上的商贸重镇，龙泉自古便人文昌盛，是著名的青瓷之都、宝剑之邦，还是世界香菇栽培发源地、中华灵芝第一乡。同时，该市森林覆盖率84.2%，是国家级生态示范区、国家森林城市、浙江省生态市和浙江省园林城市。

　　近年来，龙泉抢抓全域旅游发展的新机遇，以打造“旅游百亿大产业”为目标，不断加大发展生态旅游资金投入力度，坚持“产品建设、市场拓展、服务优化”三位一体培育旅游业，不断完善旅游基础和服务设施建设，努力打响“江浙之巅、剑瓷龙泉”的旅游品牌。2016年上半年，龙泉市共接待游客276.03万人次，实现旅游总收入16.59亿元，同比增长34.58%和53.44%，全域旅游发展成效初现。

　　补足短板打造核心

　　细数龙泉已有的旅游资源，不可谓不丰富：中国青瓷小镇、龙泉宝剑小镇双双入选首批和第二批省级特色小镇创建试点名单，中国青瓷小镇更是被确定为省级示范特色小镇；全市19个乡镇（街道）均有特色鲜明的旅游示范村，7家A级景区，串起一条条美丽的风景线。

　　“纵有满天星斗，独缺一轮明月。”龙泉市文化旅游委员会主任胡武海说，大旅游需要大景区的强有力带动，龙泉唯独缺少一个能拿得出、喊得响的“龙头级”的核心景区，核心产品打造刻不容缓。

　　为了早日打造出成功的“航母”级景区，龙泉全力推进龙泉山二期、中国青瓷小镇等重点项目的建设进度，加快宝溪创4A工作步伐。

　　如今的“江浙第一高峰”龙泉山上，龙泉山旅游度假有限公司投资开发的龙泉山二期工程项目正在抓紧建设。面对大众旅游时代的到来，游客出行目的和出行方式的快速变化，“转型”、“升级”成为龙泉山二期建设的关键词。

　　“项目实施将按照建设长三角和海西区著名的生态旅游休闲度假基地为目标，遵循生态保护与合理开发利用并重的原则，在实现生态保护的前提下，实现生态效益最大化。”据胡武海介绍，该项目建成后，将进一步完善龙泉山的旅游功能，丰富旅游产品。

　　目前，除龙泉山二期的项目外，披云山一期开发项目、隐居龙泉芳野站、龙泉青瓷文化创意基地二期、瓯江源·龙泉溪养生旅游度假区等9个文旅在建项目也在稳步推进之中。据介绍，仅2016年第一季度，龙泉实施旅游类开发项目15个，其中上亿元项目8个，完成旅游项目投资2.2亿元，同比增长19%。

　　大胆创新推动融合

　　龙泉青瓷是中国特色传统制瓷珍品，早在南北朝时期，龙泉人开始利用当地优越的自然条件，制造青瓷，南宋时达到巅峰。经过千百年的兴衰浮沉，龙泉青瓷在今天步入了一个全新的繁荣期。如今，在龙泉已经有130多家青瓷企业，年产值达2亿多元，从业人员3000多。

　　从龙泉市区出发，朝西南方向行驶约40分钟后，就来到了现代龙泉青瓷的发祥地、4A级景区——青瓷小镇。坚持“保护优先、整旧如旧”的原则，青瓷小镇在保持历史文化环境原貌的基础上，融入了传统民俗文化和现代商业元素，将青瓷底蕴展示、文化体验、旅游观光、商务接待融为一体。

　　在青瓷小镇里，最热闹非体验区莫属。“一路参观、了解了龙泉青瓷的历史和烧制过程后，别说是小孩子，就连我都想试试看能不能做出一件独一无二的青瓷作品。”来自杭州的游客陶女士一家来龙泉游玩，因天气炎热，本以为儿子的体验会“浅尝辄止”，没想到他越玩越起劲儿。

　　现在每天都有很多游客来到青瓷小镇，观看青瓷制作表演、了解青瓷发展历史、品鉴精美成品、亲手制作青瓷，全方位体验青瓷文化。2015年，小镇旅游接待人次从2013年3.54万跃升至47.9万，同比增长1253.14%，旅游总收入从2013年的1300万元增长至19600万元，增加了14倍。

　　青瓷小镇仅仅是龙泉“旅游+”的代表作之一。“旅游业是泛产业，具有强大的融合性、包容性，要全力推进文旅、工旅、农旅、养旅、城旅的融合发展，实现旅游业态新型化、多元化。”胡武海表示，龙泉下一步要精耕细作，助推深度融合，把中国青瓷小镇、宝剑小镇、瓯江源·龙泉溪养生旅游度假区、龙泉氧吧长寿小镇等一批项目打造成产业融合的典范，留住游客脚步，促进旅游消费。

　　政企合力全员共享

　　在离市区大约20分钟车程的秋丰村，“无景园”民宿老板连岳松正身着运动衣，亲自带领几个工人在路口搞扩建。“来的游客越来越多，还有些人说我这里不太好找。希望能把门口改宽一点，同时把招牌立起来。”

　　据连岳松介绍，自1998年起，自己和家人一直在做盆景、根雕生意，生意一直不温不火。去年年底，借龙泉大力发展旅游、鼓励民宿建设的契机，连岳松抱着“试试看”的心态投资110万元，建成了小木屋2幢、根石展览馆1幢、眺望台1座，4间客房10个床位。

　　今年2月份试营业以来，搭建在松树上的小木屋、古老磨盘铺就的路面、用根雕做的屏风以及整体仿古风格和种种千姿百态的根雕、石刻的小摆件，吸引了众多游客前来入住体验。在没有做任何广告宣传的情况下，仅依靠朋友圈等口碑传播，入住率高达80%，周末更是供不应求，“有的客人来玩了，看中了我家的盆景、根雕，直接就买走了。来往的游客多了，我们的盆景、根雕生意就这么传开了。”

　　一大批来自温州、台州、宁波和杭州等地以及本地客人，不仅带旺了当地农村产品的销售，更使得村里的“爱林人家”农家乐等五六户人家也准备发展民宿业。

　　“全域旅游需要全员的共同参与，也需要企业发挥更大的作用。旅游行业是由大大小小的旅游企业构成的，企业是旅游市场的主体，最具主动性和创造性，企业强则行业强，企业兴则行业兴、企业旺则行业旺。”胡武海说，旅游管理部门要当好“店小二”，外引内联，扶持做大做强一批旅游饭店、旅行社、旅游景区、旅游娱乐、旅游客运、文化旅游、旅游电商等涉旅行业领军企业，才能真正实现“旅游+”的泛产业格局。

　　既要“内练武功”，又要外强吆喝。为了进一步扩大影响力，龙泉近期接连推出了“牵手世遗完美之旅”——万人游龙泉、“护航G20畅享好山水”万人疗休养进龙泉和武夷山“赏瓷品茶论剑休闲之旅”千人团活动，向省内外游客推介了龙泉得天独厚的旅游资源；同时，龙泉成为“走进全域旅游，寻美诗画浙江”全省旅游信息通讯员系列采风活动的第一站，由省内外主流媒体及省内众多旅游局（委）组成的采风团，深入挖掘体验龙泉的魅力，将通过多种媒体渠道传播推广龙泉全域旅游。

　　“龙泉有着老天爷赐予的优质自然禀赋、老祖宗留下的优秀历史遗存、老百姓呵护的优良旅游环境，是一块真正的生态高地、人文宝地、长寿福地、和谐圣地，完全有能力、有基础发展全域旅游。”胡武海相信，以全域旅游的发展为引导，逐步加大项目投入力度，推动产业融合发展，提升旅游品牌影响，龙泉旅游一定能实现“旅游总收入突破100亿元”的目标。（靳畅）

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