夏季湿地游：黑龙江旅游新名片

　　夏至时节，镜泊湖国际湖滨度假区内水天一色，湖平如镜，仿佛奇幻电影中营造的原始秘境。去往紫菱湖湿地的路上，司机师傅突然刹车熄火，将车子泊在路边。远处，两头身躯魁伟的野猪带着一群小猪崽正从大路上穿过，步速缓慢，怡然自得。

　　在镜泊湖，类似这样的场景并不少见，原生态的环境不仅适合动植物繁衍生息，也非常适合游客休闲度假。

　　镜泊湖的旅游发展，是黑龙江湿地旅游产品升级、产业发展的一个缩影。去年，黑龙江依托其丰富的湿地旅游资源，迎合夏季旅游市场需求，提出了以避暑为核心的全新夏季旅游品牌——“避暑胜地·畅爽龙江”。“夏季湿地游”正发展成黑龙江省继“冬季冰雪游”之后的又一张旅游名片。

　　用湿地做旅游文章

　　去年，黑龙江省共接待国内游客1.29亿人次，同比增长22.74%；实现旅游收入1337.02亿元。竞争激烈的夏季旅游市场战绩不俗，湿地旅游收入大幅增长。呼兰河口湿地接待游客约44.88万人次，同比增长12.4%；鸡西兴凯湖湿地接待游客110万人次，同比增长12.3%；黑河五大连池接待游客104万人次，同比增长6.12%……“避暑胜地·畅爽龙江”的旅游品牌日渐响亮，湿地旅游地位日渐提升。

　　湿地作为重要的生态旅游资源，在黑龙江省得到了高度重视。“要让国人一提黑龙江，不但知道这里有粮食有石油，还要知道有生态化，可以去旅游。”黑龙江省省长陆昊说，“夏季主推生态化突出优势，发展避暑休闲游、养生度假游、医疗健康游、极地游、边境游……”

　　在日前举办的2016黑龙江湿地论坛暨夏季生态旅游产品推介会上，黑龙江省旅游发展委员会主任锡东光说，“今年，全省要在保护好资源的前提下，充分释放森林、湿地、江河、湖泊、冰雪等整体优势和潜力，推进旅游、健康、养老产业快速发展，实现观光与度假并重。”

　　镜泊湖管委会旅游局副局长王薇说，近几年，为让游客在这里拥有更好的游览体验，景区依托黑龙潭、吊水楼瀑布、百里长湖水上八景、火山口地下原始森林等资源，整合镜泊山庄、哈工大疗养院等疗养度假资源，推出了康疗养生游等产品，深受游客欢迎。“今年，景区还增加了瀑布跳水、游客潜水以及低空飞行等项目，娱乐、休闲两不误。”

　　近两年，为推广湿地旅游品牌，黑龙江省各级政府接连进行大手笔营销宣传。哈尔滨市投资近千万元，开设8条湿地旅游水上航线；齐齐哈尔市把每年8月28日定为观鹤节，开展“扎龙湿地源头行”等大型线下宣传活动；大庆市已连续4年举办湿地旅游文化节；鸡西市连续几年在中央电视台进行宣传；富锦市邀国际专家共商生态环保大计……

　　“在当下大众旅游时代，游客的需求发生了根本性的转变，首先是从观光到休闲度假的转变，其次是从旅游大众化到个性化的转变。湿地旅游项目的推进有助于满足游客的新需求，它既能提供休闲度假的场所，随着湿地旅游产品不断升级，又能满足游客多样化、多层次的旅游消费需求。”黑龙江省旅游发展委员会副主任侯伟坚信，湿地旅游不仅是一项发展前景良好的旅游项目，更是助推黑龙江省夏季旅游市场繁荣的新引擎。

　　凭产品打造核心竞争力

　　鉴于黑龙江省湿地资源丰富，可开发的湿地较多，为了规避线路同质化、卖点雷同化等弊端，同时进一步发挥黑龙江“整体生态化”的核心竞争力，抓住机遇、打造亮点，黑龙江省各湿地结合自身条件，引进新设施、推出新项目、挖掘新亮点、寻求新机会，促进旅游产品转型升级，实现产业快速发展，形成了“各美其美”“美美与共”的全省湿地旅游发展大格局。

　　据了解，今夏，黑龙江推出了27个特色湿地旅游产品，并首推哈尔滨万顷松江湿地、珍宝岛东方红湿地、南瓮河湿地、兴凯湖湿地、五大连池湿地、挠力河湿地、扎龙湿地、三江湿地、大沾河湿地、富锦湿地等10个最美湿地，为湿地旅游树起行业标杆。

　　根据湿地旅游资源特征，黑龙江对部分主题线路作了重新划分和定位。如“华夏东极·畅爽龙江”主题线路在去年的“湿地+文化”线路定位的基础上进一步细分，聚焦以黑龙江东部边境线上湿地资源为主的自然生态景观；以珍宝岛湿地、黑瞎子岛湿地等为主的体现历史家国情怀的线路；以挠力河农垦项目为代表的怀旧体验的特色湿地旅游产品。

　　在产品细分品类和设计上，黑龙江今年推出了针对老年游客、中青年游客及青少年游客等不同人群的品类产品。五大连池增加了老年康养体验游，挠力河打造农垦项目让游客追忆知青岁月，扎龙则下工夫打造亲子科普产品以吸引亲子家庭关注。产品研发较以往也更具市场化属性，更贴近消费者的诉求。比如“迷人的哈尔滨之夏”主题产品，去年在具体产品线路规划上多集中在2至3日游，今年则为自助游客推出了具有针对性的一日游产品，产品搭配更具灵活性。

　　此外，黑龙江与知名湿地、景区融合发展、加强凝聚力。前不久，黑龙江省黑河市、齐齐哈尔市、大庆市、大兴安岭地区及内蒙古呼伦贝尔市组成了“4+1”旅游联盟，发布了“锦绣北国·风光大道”自驾线路，这条线路涵盖油田温泉体验游、扎龙湿地鹤乡游、五大连池火山矿泉康疗养生游、中俄边境风情游、大兴安岭森林游、漠河极地游以及呼伦贝尔草原游，将“自然龙江”生态旅游产品巧妙串联，丰富

　　为了鼓励产品线路不断推陈出新，由黑龙江省旅游发展委员会主办的首届“畅爽龙江杯”黑龙江省旅游产品设计大赛于今年“中国旅游日”当天正式启动。据大赛相关负责人介绍，本次大赛希望打造一个优质旅游线路和主题旅游线路孵化平台，集合广大旅游工作者的智慧，重新梳理全省旅游资源，设计优质的夏秋季旅游产品线路，增加地接社市场的产品供给，吸引客源地、组团社签约。

　　以供给侧改革推动产业提升黑龙江省旅游发展委员会相关负责人表示，湿地旅游发展方向必须明确，思路必须清晰。首先，要推动国有资源整合，即公私企业混合、区域旅游联合、相关产业融合，推进旅游业供给侧结构性改革。其次，应坚持以市场需求为导向，培育一批建立现代企业制度的市场经营主体，推动景区企业化经营、市场化运作。

　　目前，太阳岛、五大连池、南瓮河、挠力河等黑龙江主要湿地保护区已着力在旅游供给侧改革方面“下苦功”和“使巧劲”，主要在“升级产品服务”和“整合资源”上积极探索和推进。

　　一是创新体验模式，升级产品服务，实现观光旅游向观光与度假并重转型。哈尔滨太阳岛国际旅游度假区依托其园区内的景区景点和中高端酒店，完善交通连接系统、慢行系统（徒步、自行车道），提供电瓶车、自行车等交通工具，让游客留在这里感受快旅慢游的休闲时光。近两年，五大连池也开始转变产业发展思路，升级湿地游产品。五大连池国家级自然保护区局长李洪光说，一是在传统观光游的基础上做出一些调整，例如打造鸟类观赏平台、推出冬季火山温矿泉，二是利用传统节日推出个性化互动活动，如端午节举办龙舟赛，借此增加游客的参与体验感。

　　二是整合资源、跨区域联合，实现旅游产业由小、散、弱向专业化、集团化转变。千鸟湖旅游区、雁窝岛旅游区、七星旅游小镇、现代农机博览园等景区点打破行政壁垒，成立垦区旅游经营公司，整体开发乌苏里江沿线旅游资源，完善配套设施，提升旅游综合服务质量，打造以生态休闲度假、湿地观光、北大荒农垦文化于一体的旅游度假产品体系。五大连池的优势是火山湿地景观和冷泉资源，李洪光说，“我们需要寻找其他形态的湿地进行补充，与周边区域结合。大沾河毗邻五大连池，其原生态湿地资源非常宝贵，大部分地区是无人区，珍贵的白头鹤就栖息于此。因此，我们与大沾河湿地联动，与大庆、齐齐哈尔及黑河等地联袂打造黑龙江的西部线路，形成新亮点。”（本报记者王新兵）

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