黑龙江：“冷”资源成为"热"经济

　　今年1月1日，两万五千名游客在哈尔滨冰雪大世界景区一起雪地热舞，迎来崭新的2016年。与此同时，来自中、俄、蒙三国的300多名游客和艺术家在哈尔滨伏尔加庄园许下新年愿望。

　　据黑龙江旅游局统计，近年来黑龙江省冰雪旅游市场活跃，去年更出现井喷式增长，数据显示，截至去年2月底，哈尔滨冰雪大世界游客量比去年增长48.16%，太阳岛雪博会同比增长30%，亚布力同比增长44.9%，雪乡同比增长65.03%。由此可见，黑龙江冰雪旅游产业正进入一个快速发展的时期。

　　进入2016年，趁着寒假和春节，黑龙江各地旅游也“燃起”冬季最热的一把火。第十七届冰雪大世界首次跨年庆典活动、连续三年举办的伏尔加庄园“中俄蒙”新年狂欢夜活动等陆续开幕，哈尔滨—大庆—齐齐哈尔以及哈尔滨—伊春等黑龙江几条精品路线沿途各大景区也“你追我赶”地推出缤纷多彩的冬季旅游项目，黑龙江的冬季旅游市场一片红火。

　　体验项目多亲子市场旺

　　在零下25℃的哈尔滨太阳岛雪博会园区，占地2800平方米、高51米的雪塑建筑“冰雪之冠”下聚满了人，大家争相拍照留念；在高29米、长120米，超大体量的单体雪塑作品“追梦”旁更是人头涌动，快门声此起彼伏；在雪地足球赛、堆雪人大赛等冰雪体验活动区前游客也是排起了长长的队伍等待体验……走在景区内，一张张通红的脸庞上绽放着快乐的笑容。

　　江苏游客陈先生一家三口趁着孩子寒假到哈尔滨冰雪大世界游玩。“之前在网上看到了不少冰雪大世界的介绍，孩子放了寒假我们就带着他来玩了。”陈先生说，体验冰雪项目、感受冰雪魅力能给孩子留下一种特别的记忆。

　　从1月份开始，大部分中小学、幼儿园已开启“寒假模式”，在当地不少旅行社门店，既能丰富视野又能起到娱乐放松作用的“亲子游”受到不少家庭的欢迎。

　　“读万卷书不如行万里路”，家长们都希望带孩子多见识、多感知，因此黑龙江的冬季旅游市场上，“亲子游”撑起了半边天。

　　为了满足孩子的好奇心，齐齐哈尔龙沙动植物园第二届动物冰雪大世界首次采用动物展出与室外冰景相融合的参观模式；而扎龙鹤之汤温泉景区则对外开放了几十种不同水质的雪地温泉旅游项目，满足亲子家庭多样需求。

　　伊春面向不同年龄的游客推出了不同的旅游产品，例如很受年长者喜欢的“兴安之巅”林海雪原穿越活动和体验“兴安林海过大年”活动；而在铁力日月峡滑雪场，年轻游客可以在此尽情体验速度与激情。

　　与过去单纯的赏雪景、赏冰灯等项目不同的是，近年来的黑龙江冰雪游中与雪互动的项目比例逐渐加大，成了游客的最爱。

　　在深圳游客王潇博的眼中，过去大庆的主要景点就是参观铁人纪念馆、油田历史陈列馆等石油文化场馆，孩子对室内活动兴趣不大，而他这次到大庆时欣喜发现，连环湖温泉景区的雪地温泉、阿木塔蒙古族风情岛的冰上娱乐项目、杜尔伯特冬捕……体验项目丰富多彩，花样越来越多，每个景点都让他流连忘返，重要的是孩子们能在旅途中充分活动、充分体验。

　　大庆市旅游局局长刘秀丽说：“经过几年的培育，大庆冬季旅游产品不断增加，活动内容不断丰富，冬季旅游产品由单一化走向多样化。以‘雪地温泉节’活动为载体，组织开展了杜尔伯特冰雪温泉狂欢季、连环湖雪地风筝赛、阿木塔冰雪嘉年华、肇源捕鱼节等系列活动。成功变‘室内游’为‘室外游’，实现了冬季旅游产品的多样性。”

　　名声传出去游客走进来

　　“哈尔滨冰雪大世界是哈尔滨人献给全世界游客精美的年度盛宴，满足了世界各地冰雪爱好者对哈尔滨冰雪艺术的年度期待。”一位美联社记者这样评价。

　　多年来，名声在外的冰雪大世界已经与国内外的媒体形成了良性的互动。本届冰雪大世界的园区内，游客经常会看到扛着“长枪短炮”的各路记者——景区已被越来越多的境内外媒体“加关注”，除了央视等国内主流媒体外，法国、英国、美国、俄罗斯、韩国、日本等国家的新闻媒体也纷纷前来拍摄、报道。

　　哈尔滨冰雪大世界副总经理王增钰介绍：“通过平面、视频、网络三位一体的立体宣传模式，让全世界的人更好地认识、了解乃至爱上冰雪大世界。元旦三天小长假，景区有近10万中外游客到访，仅1月1日当天就有3.7万名游客来到景区游玩，创下试开园至今单日入园人数之最。”据了解，去年12月22日试开园至今年1月中旬，景区共吸引46万游客入园，营业收入超亿元。

　　“以前到大庆的游客大多是参观一两个石油场馆，中午吃一餐，下午就离开了，在市内停留时间较短，旅游消费自然上不去。如今，黑龙江丰富的冬季旅游产品吸引了越来越多国内外游客的目光，消费自然也就有所提升。”阿勒锦旅行社副总经理李云男说，如何留住游客成为各大景区目前最关注的问题。

　　为了变“一日游”为“多日游”、增加旅游消费，今年大庆市积极牵头组织企业对冬季旅游产品进行了捆绑包装和宣传推介。随着特色旅游产品的不断增多，旅游景区活动内容的不断丰富和大庆旅游知名度的不断提升，在大庆过夜游客不断增加。刘秀丽说，随着客流增加、消费增长，旅游产业的带动发展效应越来越显著。

　　据了解，“十二五”期间，大庆市旅游收入年均增长30%，游客量超过千万人次，初步形成以石油文化、生态湿地和特色温泉为支撑的旅游产品体系，“雪地温泉”品牌成为“冰雪之冠——黑龙江”冬季旅游特色的精品。

　　“有时候,我们在推介中需要做的恰恰是减法。我们需要站在游客的角度去做精炼的产品和推介，而不是一股脑把所有资源介绍一遍。”齐齐哈尔市旅游局局长王杰说，正是这种“减法”变成了齐齐哈尔旅游产业的“加法”，主推一两个旅游项目，反而能够精准营销进而带动游客走进来。去年春节长假期间，齐齐哈尔市共接待全国各地游客24.5万人次，实现旅游收入1225万元，今年这组数字有望继续增加。

　　善用互联网增加竞争力

　　“我在网上看到哈尔滨伏尔加庄园童话般的美景，决定趁着假期来这里亲身体验。在景区门口，我用手机在网上购票、凭短信入园等几个简单的步骤，一共花了不到2分钟就进入了园区，操作很方便。”来自上海的王女士说。

　　“互联网+”是当下的热词，这种新时代背景下的旅游方式也成为今年伏尔加庄园改革发展的重头戏。伏尔加庄园总经理韦敏芳说：“我们突破单一依靠旅行社输送客源的渠道，拓展了网络营销，网络售票为伏尔加庄园带来了可观的客流和收入。”目前，伏尔加庄园在天猫上开设的“伏尔加庄园旗舰店”生意可谓做得风生水起，客服旺旺头像闪个不停，前来咨询、购票的买家络绎不绝。

　　“互联互动，为游客提供便捷。利用新媒体和传统媒体双轮驱动，提高大庆旅游产品竞争力。”刘秀丽说，加深与知名网络媒体的互动合作，及时报道大庆旅游资讯；利用网络销售平台营销大庆旅游产品；旅游达人热评大庆“万年揉洗出的自然美景，千古不变的铁人精神”；依托大庆旅游官方网站、微博、微信，几何式扩大信息受众面已成为大庆旅游的特色之一。

　　据了解，作为世界范围罕有的玉温泉——伊春桃山森林冰雪玉温泉自从冰雪节过后每日的游客接待量高达1500人次。桃山林业局旅游局局长刘洪林介绍，除了玉温泉有极高的矿物质及微量元素，因其对皮肤病、关节炎、心脑血管等疾病有较好的预防和治疗效果而吸引大量游客慕名而来。刘洪林说，“伊春旅游”微信公众号的功劳不可没，“打开公众号，伊春的景点、线路、活动、新闻等旅游信息尽在眼前，通过全方位的了解，玉温泉更容易被游客所接受。”

　　伊春市旅游局局长王欣红介绍，近年来，为了扩大伊春旅游的影响力，伊春市旅游局充分利用新媒体和社交软件，创新产品、扩大市场，先后开通了官方微博、微信、网站等平台，组合宣传让林都伊春走进了千家万户，同时也加强了与游客的互动，提高了伊春的知名度。（高珊张美秋）

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