争相斗艳西博会 川酒展示亲民性

　　为期5天的第十四届中国西部国际博览会正式落下帷幕。与往年一样，本届西博会上也有川酒的身影。除了设立在“中国白酒金三角”展区的我省“六朵金花”名酒企业外，部分二线知名品牌白酒企业也纷纷亮相，共同展现四川白酒特有的风采。走访中，记者发现本届西博会上呈现出与往年不同的新特点。

　　参展形式丰富多样

　　设立在8号展馆的“中国白酒金三角”展区，是由“中国白酒金三角”综合展区、五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、水井坊、沱牌中国名牌白酒核心展区和部分地方品牌白酒展区组成。在该展区，可以看到各品牌企业带来的新品、现下流行的小瓶装白酒和具有收藏价值的坛装白酒。

　　除8号馆外，记者在1、9号展馆也看到了川酒的身影。值得注意的是，本届西博会上，部分川酒企业不仅参加了“中国白酒金三角”展区，还同时以区域品牌的形式亮相地方展馆。五粮液、金潭玉液、叙府同时参加宜宾馆的展出，泸州老窖、郎酒均以组团的形式亮相泸州馆。

　　而展馆外也成为白酒企业竞相展示形象的舞台。会展中心的北门拱门上，标有“中国酒城，醉美泸州，第十四届中国西部国际博览会战略合作伙伴泸州老窖”醒目的门头；先做“民酒”，再做“名酒”的小角楼，也以西博会新闻中心首席合作伙伴的身份，获得新闻中心大门的广告标牌位。四川小角楼酒业有限公司相关负责人表示，今年在西博会上小试牛刀，未来远鸿小角楼酒业将通过这一平台，在整个西部地区大展身手。

　　外资酒企积极参与

　　走进8号展馆，映入记者眼帘的就是轩尼诗展区。该展区分为两部分，一边是轩尼诗洋酒，一边是产自邛崃的文君酒，一中一洋的搭配，让整个展区显得格外与众不同。“文君酒带来了‘天弦’、‘人师甄选2013’和‘文君’3款新品。”展区工作人员告诉记者，这已是公司连续3年参加西博会，意在借助西博会这一平台，展示新品，提升公司的品牌形象。

　　距离轩尼诗不远处，帝亚吉欧也带着自己的川酒品牌“水井坊”盛装亮相，这也是水井坊被帝亚吉欧全资收购后首次亮相西博会。与此前宣传的“中国白酒第一坊”、“水井坊遗址”等呈现方式不同的是，本届展会帝亚吉欧以机场免税店的立体场景布展，与目前水井坊大走国际化路线、扩展海外市场的发展路径十分契合。

　　终端、品牌两手抓

　　本届西博会上，金潭玉液的表现抢眼。继糖酒会、食博会之后，金潭玉液今年第三次参加展会，如此频频参展，寓意为何？

　　宜宾金潭玉液酒业有限公司总经理助理张贤洪告诉记者，今年以来，金潭玉液一改往年低调的作风，改变以原酒供应为主的发展战略，通过抓终端销售和品牌建设，着力打造公司的品牌形象。记者发现，在西博会上，金潭玉液不仅同时参加了两个展馆的展示，还带着“88浓香”、“特曲”、“老窖”、“金玉”、“坛藏”等10余款系列品牌参展，同时，这10余款产品均对高、中、低端消费市场进行了详细的细分。每瓶价格在100元左右的中低端产品，如特曲、小酒系列，以终端销售为主，通过价格亲民的特点，迅速拓宽渠道，占领市场。而如坛酒之类的高端产品，则以品牌展示为主，其目的为做强品牌、提升品牌影响力。此外，五粮液、泸州老窖、郎酒等酒企，也带着适合终端销售及品牌展示的产品参展。

来源：四川日报

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