四川省发布农产品品牌价值调查评估报告

中国农产品品牌建设风起云涌，已经进入一个新的大爆发阶段，品牌的价值和力量正在逐步凸显。近日，由中国农商俱乐部、西南财经大学天府学院农村区域发展研究所、西部农业品牌研究与推广中心等联合成立课题组，对四川农产品品牌价值进行了调查评估，并评选出四川农产品十大品牌。此次纳入评估体系的203个农产品，其品牌价值总和为1026亿元，平均值为5.05亿元。

据悉，此次调查由西南财经大学天府学院研究与发展处处长苟兴才博士担任调查组组长，在西南财经大学天府学院招募百余名学生担任调查员，历时6个月，通过发放回收调查问卷，2015年四川农产品品牌价值调查评估新鲜出炉。

本次调查问卷由调查组自行设计，从品牌价值、生产者价值、资产价值等方面对农产品品牌价值的各项指标进行了调查评估，力求囊括四川省各地市州最具代表性的农业品牌，最终确定了203个农产品入围价值评估。通过对海量数据的统计、整合、分析，每一个品牌都从品牌创建时间、品牌认证情况、品牌投入情况等方面进行了全面而又严谨的价值评估，其品牌价值总和为1026亿元，平均值为5.05亿元。通过对比品牌价值的集中区间，调查组发现，大多数农产品的品牌价值低于平均值。数据反映，品牌价值在1亿元以下的占12%，品牌价值低于平均值的占37%，品牌价值低于10亿元的占66%，品牌价值低于20亿元的占82%。

“这说明四川省农产品区域公用品牌在整体上的品牌化程度偏低，是少数价值较高的品牌拉高了平均值。”课题组组长、西财天府学院苟兴才博士表示，与外省的农业区域品牌相比较，四川农业还有一定差距和发展空间，这一点台湾和日本农业具有良好的示范效应。

最终调查组根据农产品品牌价值的数据分析，评选出四川农产品十大品牌，分别是中国名茶核心区、中国白酒金三角、蒙顶山茶、米易阳光、绵州九宝、广元七绝、双流冬草莓、巴食巴适、攀枝花芒果以及安岳柠檬。

“农产品品牌的提升离不开地方的推动，而农业节会就是重要抓手和有力武器。”中国农商俱乐部秘书长李耀中分析认为，如双流冬草莓、攀枝花芒果、通江银耳、安岳柠檬等诸多品牌都是通过当地独具特色的节会推广开来，形成“一县一品”或者“一地一品”的发展格局。

根据评审，成都国际桃花节、双流冬草莓节、简阳羊肉美食节、安岳柠檬节、中国泡菜节、新津国际梨花节、仁寿县枇杷节、青白江樱花节、苍溪红心猕猴桃采摘节、成都金堂国际油菜花节等入选“四川省十大农业节会”。这些特色农业节会不仅拉动了乡村旅游发展，塑造了城市知名度和影响力，同时对于当地招商引资、产业升级等起到了极大的推动作用。（记者张东）

来源：中国质量报

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