郎酒品牌价值354.76亿元 连续6年稳居白酒行业第3位

　　由世界品牌实验室主办的2014第十一届《中国500 最具价值品牌》排行榜评选结果在北京揭晓，郎酒以354.76亿元的品牌价值位居“中国500 最具价值品牌榜”第50位，再次蝉联白酒行业品牌第3位。世界品牌实验室认为，本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的25个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有73个品牌入选，占总入选品牌数的14.60%，相较2013年减少2个品牌。

最近几年，中国食品饮料企业饱受质量门困扰，消费者对行业的整体信任度呈逐年下降的趋势。虽然入选数仍居行业榜首，但有些品牌的价值跌幅厉害，郎酒品牌价值却增长了45.18亿元，

　　2004年，世界品牌实验室首次对中国品牌进行评估并发布“中国500最具价值品牌排行榜”，郎酒品牌价值仅为41.52亿元，居全国第138位，白酒行业第9位。11年，郎酒品牌价值增长313.24亿元，实现跨越式增长，跻身于中国500强第50位，白酒行业第3位。业内人士和品牌专家分析认为，这与郎酒多年来努力进行产业结构调整、实施“品牌升空、营销落地”品牌战略、树立“一树三花”产品战略密不可分。

　　在当前全球经济环境不乐观的情况下，特别是受到国家政策和宏观经济结构调整的影响，白酒行业和企业面临着巨大的考验。这种考验对于郎酒来说既是挑战又是机遇，郎酒冷静对待行业和自身发展中出现的问题，深知品牌是企业立足之本、立业之基，只有靠过硬的质量，优质的服务，才能获得品牌的生命力和竞争力。同时清晰地认识到郎酒的发展必须以诚信经营、创新驱动发展为理念，以适应市场和消费者需求的变化，在创新中求变，在创新中求进，只有这样，才能决胜于市场。面对行业变化，郎酒通过实施营销结构改革、产品结构调整等一系列创新举措，保持品牌强劲发展，引领行业健康发展。

　　在产品质量上，郎酒深知质量是品牌之根基，坚持运用国家级“非遗”生产工艺，纯粮固态发酵酿造，确保绿色产品上乘质量。山青水秀的原产地二郎镇为郎酒酿造提供了优质水源和丰富的微生物环境，天造地设的天宝洞、地宝洞恒温储藏带来郎酒“酱”香成分中新的神奇指数，6位国家级白酒尝评专家、品酒师及10多位四川省级评酒委员组成的专业团队，为郎酒系列产品提供了强硬的质量保证。这些都为郎酒品牌价值增值提供了有力支撑。

　　在产品定位上，郎酒坚持“一树三花”酱香、浓香、兼香三大香型产品发展战略，聚焦资源着力打造红花郎酒、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、小贵宾郎歪嘴郎主导产品的战略品牌，在产品开发上只做减法不做加法，聚焦主导产品，纯洁品牌。郎酒产品结构日趋完善，形成百花齐放之势，其市场竞争能力将随之不断增强。2013年，郎酒亲民产品“小贵宾郎”销售收入近10亿元，引导白酒企业纷纷开发白酒小包装产品的潮流。

　　在进行产品结构调整的同时，郎酒进行了全面的营销机构调整，以更加贴近市场、更加服务市场的理念与消费者对接。白酒行业寒冬之下，郎酒对渠道的重视前所未有。一方面针对传统渠道加大渠道的整合力度，对重点市场重点商家进行扶持，一方面针对年轻的消费群体购买习惯的变化，与京东商城结成战略合作关系，试水淘宝网开设天猫郎酒官方旗舰店，在电商渠道上迈出重要一步。

　　在品牌塑造上，郎酒继续坚持以央视为核心的方式传播品牌，2014年重金购买了CCTV-1《黄金档剧场》全年独家特约权，签约CCTV-7顶级合作伙伴，购买了CCTV-7全年军事栏目宣传词冠名广告。以独家特约电视剧为主，囊括了综艺类、新闻类、军事类、经济类众多不同节目，继续在央视大力度讲述“郎酒故事”。

　　此外，2013年4月20日“芦山”地震后，郎酒向地震灾区捐赠了2500万元，并积极开展“中国郎大学梦”助学等公益活动，履行社会责任，塑造良好企业公民形象，郎酒品牌知名度、美誉度不断提升，品牌竞争力不断增强，其品牌价值一再攀升体现了这一点。

　　这一系列举措，也为郎酒带来了企业和品牌持续发展的动力。在白酒行业调整时期，通过持续创新驱动发展，郎酒的品牌价值日益凸显。

　　相关：世界品牌实验室

　　世界品牌实验室World Brand Lab是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特蒙代尔Robert Mundell担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团icxo.com，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

来源：泸州新闻网

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