南方日报：文博会10岁，渐成文化产业风向标

　　第十届深圳文博会将于5月15日-19日在深圳会展中心举行。十年前，“文化产业”还是一个新名词，早在其创办的2004年，正是中国文化产业产值首度开始全国统计的一年。当年，全国文化产业增加值为3440亿元，仅占GDP的2.15%。10年的发展，文博会参展商数量从700多家增加至2000多家，交易额从357亿元增加到1665亿元……

十年来，文博会不仅见证了中国文化产业从起步到迅猛发展的历程，更成为业内新思维、新模式、新业态的孵化器。作为业内风向标，它更集中地呈现出广东甚至是中国文化产业发展的最新趋势。

　　记者了解到，本届文博会首次实现南粤大地“满堂红”，广东21个地级以上市全部组团参展。“来参加文博会，除了交易、展示之外，尤为重要的是要捕捉国际国内新业态的发展趋势。”这是不少参展单位的共同想法和参展初衷。文博会通过信息发布、展区布局调整，引导着广东文化产业的发展格局。

　　方向文化企业“走出去”

　　广东已初步形成完备的文化出口体系，产品出口覆盖100多个国家和地区，并形成了一批重点文化企业和文化出口品牌

　　深圳文博会创办伊始，就明确核心任务之一是借鉴广交会、高交会经验，推动中国文化产品和服务走出去。目前，广东已初步形成完备的文化出口体系，产品出口覆盖100多个国家和地区，并形成了深圳华强、广东省出版集团等一批重点文化企业和文化出口品牌。

　　作为成功“走出去”的代表，广州俏佳人文化传播有限公司的经历无疑是令人振奋的。2009年，“俏佳人”在美国成功收购国际视听传播公司，发展至今已拥有16个电视频道，成为北美地区覆盖范围最大、收视人群超过1亿的华人电视媒体。“俏佳人”与其他企业的成功经验，通过文博会的平台，不仅激励了后来者的热情，更展现出广东人的文化自信。

　　“俏佳人”是广东首批金融支持文化产业的受益者之一，其在美国落地的16个频道也通过文博会这个宣传服务平台继续邀请中国企业“搭船出海”。

　　据商务部统计，2013年，广东核心文化产品进出口总额为86.63亿美元，其中出口总额82.24亿美元，占全国总量近1/3，位居全国各省市首位。如今，广东的文化贸易总量占全国四成，初步形成了完备的文化贸易体系，文化贸易国际竞争力不断提升。对此，广东省副省长陈云贤表示，未来要“重点支持文博会等重要平台，打造完整的文化贸易服务链，以扩大我省文化产品和服务出口。”而迄今已成功举办了9届的文博会，累计成交额已达8000多亿元，有力推动了对外文化贸易的发展。

　　借助这个平台，广东也培育了一批重点文化出口企业和文化品牌。深圳华强文化科技集团股份有限公司向伊朗、南非、乌克兰等国家成套出口大型文化科技主题公园，公司研制的环幕4D电影系统输出到美国、加拿大等40多个国家和地区；广东省出版集团有限公司从单一的版权转让向联合出版、成品出口、渠道共享、股权合作、印刷、复制服务、数字出版等多形态、多领域深层次合作发展，每年进出口贸易总额超过2亿元。该集团旗下广东新世纪出版社的《少年文摘》已在东南亚、澳大利亚等多个国家和地区发行，每年发行量近20万册，成为国内出口量最大的期刊。

　　此外，南方报业传媒集团已入股泰国历史最悠久的华文媒体《星暹日报》，并与巴拿马《拉美侨声》等报社合作推出新版，走出了跨国办报的路子。就在去年，广州广播电视台收购美国华语电视台天下卫视，使广东在境外落地播出的电视频道达到9个，位居全国前列。

　　模式政府组团“尝甜头”

　　从去年开始，文博会进一步向市一级甚至县一级区域覆盖。到了今年，广东各地市首次全部组团参展

　　记者了解到，本届文博会的招商招展工作已经全面完成，主展馆招展任务已100%完成，共计2263个政府组团、企业和机构参展，比上一届增加145个，全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展，再次实现政府组团“满堂红”。从去年开始，文博会进一步向市一级甚至县一级区域覆盖。政府展团犹如“孵化器”，一大批随团参展的企业迅速壮大、脱颖而出。到了今年，广东21个地级以上市首次全部组团参展。据统计，本届展会“龙头企业”参展比例达到68%，新业态内容参展比例达到70%，已邀请到95个国家和地区的1.7万名海外采购商参会，数量均超过往届。

　　从2009年开始，肇庆连续6年组团参展深圳文博会，共推出超过200个文化产业招商推介项目。肇庆市市长郭锋表示：“文博会为肇庆推动文化产业发展提供了良好的平台。”

　　相比肇庆多次参与文博会的经历，韶关则是去年才组团参展。它以城市地标——风采楼为造型，以声、光、电、画等形式，以及乳源的瑶绣、彩石，翁源的兰花，始兴制造的硬笔，文化企业中和堂的古玉、字画等参展实物，充分展现了自身的文化特色。从去年的情况来看，这种方式颇受欢迎，展馆曾一天接待嘉宾和客商3000多人次，在组委会对开幕式当天各展馆的评选中，韶关展馆更是被评为“星级展馆”。韶关市民陈小琴用丝线拼贴的作品《瑰丽丹霞》在展会中荣获金奖，并被评审专家委员会定名为“云绣”。

　　其实，将广东的非物质文化遗产展示给世界人民，并取得社会、经济效益的“双丰收”，也是不少广东地市参展单位参与文博会的目的之一。记者了解到，本届文博会将进一步优化参展项目结构，优中选优，着重选择文化内涵更丰富、档次更高和更能体现文化产业发展新趋向的产品参展。其中，非遗馆内国家级非物质文化遗产展品超过70%，创意设计生活B馆将汇集国内顶尖的工业设计企业和获得国际专业大奖的产品，工艺美术馆将推出“百名中国工艺美术大师联展”等活动。

　　从创立伊始，文博会就坚持实施“内容为王”和“交易为王”的“双王”战略，摒弃了由政府大包大揽的传统模式，坚持市场化运作的思路，提出“政府支持、企业办展”模式，由承办单位负责将项目、活动、展会的各项工作细分，分别寻找合作伙伴。2009年11月，深圳还挂牌成立了文化产权交易所。

　　创新新业态“异军突起”

　　本届文博会开设“文化+科技”、“文化+创意”、“文化+旅游”、“文化+金融”等新展馆或展区，抓住当下广东文化产业发展的最新热点

　　近年来，广东以动漫、网络游戏为代表的文化新型业态出口异军突起，成为一大亮点。本届文博会将以“文化+科技”、“文化+创意”、“文化+旅游”、“文化+金融”等新型业态内容作为展馆的主力，综合馆还将专题设立“文化+金融”成果展区，而这正是当下广东文化产业发展的最新热点。

　　在“世界玩具之乡”汕头市澄海区，从事玩具生产的相关企业超过3000家，玩具产品70%以上都是出口销售到世界100多个国家和地区，其中，奥飞动漫是这里最知名的一家。被誉为“中国动漫第一股”的广东奥飞动漫文化股份有限公司，其业务模式更是在韩国、中东沙特等5个国家成功推广，核心动漫项目“火力少年王”系列作品在韩国知名动画频道TOONIVERSE、JEI TV及在中东影响力最大的儿童频道MBC3相继播出。作为中国首家上市的动漫文化企业，它几成文博会上广东省动漫玩具企业转型升级尝试的“最佳”缩影。

　　由于锐意布局“泛娱乐”，现在的奥飞动漫形成了以精品内容为抓手，以平台、产业链为着力点的整体布局，在电影业务方面，奥飞动漫在2014年上半年推出了《喜羊羊与灰太狼大电影6·飞马奇遇记》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》，下半年还将推出“铠甲勇士大电影”和《开心超人2启源星之战》。

　　一个城市的发展少不了文化产业，文博会更是让城市的老城区实现了转型升级。深圳罗湖文化产业的一大特色是集聚效应凸显，已形成了深圳工艺美术集聚区、深圳珠宝集聚区、深圳国家动漫画产业基地三大产业集群。地处罗湖水贝的深圳黄金珠宝集聚基地，是连续7年的文博会分会场，它集黄金珠宝研发设计、生产制造、展示交易、旅游文化于一体，占了深圳珠宝产业份额的七成以上。

　　从2011年起，由于文博会的带动，基地周边的田贝东方国际珠宝交易广场、宝琳国际珠宝交易中心同时开业以后，相关珠宝产业交易平台、交易中心也投入使用，甚至连珠宝学校也开始建设得如火如荼。今年3月，金丽国际珠宝交易中心二期盛大开张；黄金珠宝产业公共服务平台投入使用；广发大厦、文锦广场等产业空间陆续成为大型珠宝卖场……种种迹象表明，罗湖原来的“珠宝城”通过文博会的市场力量的推动，正在悄然地“腾笼换鸟”，转型升级。

来源:南方日报

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