山东出口产品设定品牌成色

　　日前，《山东省加快培育国际自主品牌实施意见讨论稿》以下简称《意见》出炉。《意见》提出，争取用3－5年的时间，重点培育500个山东省国际自主品牌，50个具有较高知名度和国际竞争力的地域品牌，以推动山东产品向山东品牌转变。

　　“从前10个月情况看，我省出口下降3%，降幅大于全国0.5个百分点，完成全年出口转正的目标，形势依然十分严峻。”省商务厅厅长佘春明坦陈，“目前，外贸稳增长十分重要，抓品牌建设同样迫在眉睫，而且就长远看，品牌建设决定着外贸的竞争优势，决定着外贸的持续发展。”

　　数据显示，目前，全球20%多的优势品牌占据了80%的市场份额。其中有不到3%的品牌，其产品产量占全球市场的40%以上，销售额占全球市场的50%左右。通过十年的发展，山东品牌也得到长足发展，从最初的49家到200多家，品牌企业出口已占我省出口12%左右。

　　“在发展过程中，我们还有一些问题，比如，品牌企业意识比较淡薄，品牌的数量还比较少，人才还比较匮乏，我们的专利产品、技术含量高的产品比重还比较低等等。”省商务厅副厅长吕伟透露，“十三五”期间，我省将着力培育以技术、品牌、质量、服务为核心的对外经济新优势，作为提升国际产业竞争力的必由之路，推进外贸转型升级的重要一环，“品牌”显得尤为重要。

　　《意见》明确，山东省加强品牌建设的方向和重点是，未来要突出在“一带一路”沿线国家、重要节点城市、非洲、拉美等新兴市场和自贸区市场设立展销中心，优化海外市场布局，提高我省品牌产品国际市场占有率。大力推广国际标准和国际认证，支持和引导企业对标和接轨国际一流标准，开展马德里商标、欧共体协调局、比荷卢联盟等境外商标注册和专利申请，开展国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证，获取品牌产品在国际市场的通行证。

　　《意见》要求，政府要加强公共产品和服务，搭建多元化平台，加快建立匈牙利山东商品展示中心、韩国仁川威海馆、印尼山东机电产品展示中心等一批山东品牌常年展销中心。强化知识产权的培育和保护，完善知识产权行政管理体系，培育专利、商标、著作权等代理服务机构，提高知识产权的管理与服务水平。提升知识产权行政执法能力，加大行政执法力度。完善知识产权审判工作机制，加强知识产权司法保护。支持企业开展维权工作，加大对企业知识产权涉外维权援助力度。

　　争取用3－5年的时间，推动全省出口企业国际商标注册率由目前的不足20%提高到40%以上。重点培育500个山东省国际自主品牌，打造50个产业聚集度高、带动作用强的具有较高知名度和国际竞争力的地域品牌。加工贸易自主品牌产品出口占比，由目前的不足20%提高到30%，国际品牌产品出口占全省比重力争达到20%以上。提升“山东出口农产品安全示范省”品牌的国际影响力。（记者　代玲玲）

来源：大众日报

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