银丰家纺：创本土品牌争行业标杆

　　青岛作为中国近现代纺织业的发祥地之一，具有悠久的纺织历史，纺织也曾是青岛市长期使用的一张名片。山东银丰家用纺织品有限公司成立于1996年，是目前中国北方最重要的工艺家纺产品生产商之一，产品90%销往欧洲和北美地区。17年来，银丰一直走在国际时尚家纺设计的前沿。2009年，作为开拓中国市场的子品牌同时也是银丰一直以来梦想的种子，银丰子品牌“爱喜来”诞生了。多年来，“爱喜来”立足青岛，用“自然休闲”的定位以及高档的品质，已经成为岛城家纺产品的第一品牌，同时也正一步步成为我市家纺行业的新标杆。

　　放眼国际市场高点起步

　　“经历了17年的发展沉淀，可以说，现在的银丰家纺不管是在国际市场还是国内市场，都已经成为自然休闲家纺产品的佼佼者。”说起银丰家纺，公司董事长薛青充满了自豪。他告诉记者，目前，银丰的业务分外销、内销两大板块。2009年之前，公司的业务全部是外销，产品主要销往美国、英国、德国等欧美国家和地区。“青岛、山东乃至全国的纺织企业太多了，但真正做得好的企业却不是很多。”薛青表示，很多纺织公司在成立之后都会选择面向国际市场，业务也都是单纯的OEM，即产品代加工。但这类公司大都没有太好的发展，主要是因为品牌和设计都掌握在国外公司手中，而我们只是提供低廉的劳动力。

　　成立初期，银丰的眼光也瞄准了国际市场，但定位却和其他大多数代加工的纺织企业不同。“上世纪90年代一直到本世纪初，中国的家纺消费市场还相对较小，整体的风格也比较浮躁，产品的礼品属性要远远大于其实际的使用属性。我们最初定位国际市场，一是看准了国际市场庞大的需求，另外也是想给自己一个比较高的起点，利用国际市场上优质的原料、较高的生产标准以及前沿的设计理念打造我们自己的品牌，在国际市场上立足并和其他的大企业同台竞争。”薛青表示，银丰是一家ODM家纺公司，即拥有自主设计的产品。这样，在国际市场上，银丰就有了同国外公司竞争的资本，这也为银丰的长足发展打下了坚实的基础。

　　力争岛城家纺第一品牌

　　银丰家纺诞生于文登，但真正的核心其实是在青岛。薛青告诉记者，银丰家纺在青岛拥有9000平方米的设计研发中心，以保证向客户提供最流行的款式和工艺。“在国际市场上打拼多年，让我们对国际上家纺产品的设计理念、设计风格以及消费者的需求都有了很好的了解，这让我们有了开创国内品牌的信心。”薛青表示，近年来，国内家纺市场逐渐回归理性，以往对于家纺产品过分追求“奢华”、“面子”的风气趋于平淡，加上内需不断扩大，公司“由外向内”的时机已经成熟。在此背景下，银丰面向国内市场的子品牌“爱喜来”应运而生。“床单、被套、枕套等家纺产品本来就是忙碌了一天之后回家休息休闲的床品，不需要有多么奢华的风格，风格应该力求自然、休闲。”薛青表示，爱喜来产品风格沿袭银丰一贯的欧式风情，品味简约自然，高雅大方。它源于倡导高品质的都市轻松时尚休闲的生活方式的法国巴黎，表达了一种“都市休闲人”的生活主张，同时也诠释出现代生活的未来式。为了打造新世纪健康时尚新标准，爱喜来的原料都是选自国外绿色无污染的有机棉或是国内高档的精梳棉，把消费者的健康作为产品生产的基本准则。

　　薛青说，青岛作为一个有着悠久历史的纺织大市，却一直没有一个能叫得响的本土家纺品牌，不能不说是一个遗

　　爱喜来”憾。凭借多年来的努力经营，“已经逐渐凭借优秀的研发团队、自然休闲的产品定位以及绿色环保的优质原料受到了广大岛城市民的欢迎，这也奠定了银丰打造“岛城家纺产品第一品牌”的信心和决心。

　　让家纺产品回归自然

　　“国外对于家纺产品的设计理念一直都是以尊重产品的自然属性和使用属性为主，让消费者能充分得到一种"家"的感觉和"休闲"的感觉。”薛青表示，现在都市人对生活品质有了较高的要求，这就对家纺产品的设计风格和产品质量有了很高的要求。银丰具有一支非常有实力的研发团队，以法国设计师为主打，以多样的绣花工艺为主要表现手段，在国内的家纺市场中独树一帜，其简约时尚法式的中性化设计风格也受到了消费者的一致肯定。“我对我们的产品一直有这样的要求，只有我们自己喜欢用我们生产出来的产品，消费者才可能喜欢用。”薛青笑着说，银丰的“根据地”在青岛，要想长远发展，必须要首先服务好青岛的老百姓，只有咱们本地的消费者认可了，我们才能走得更远。

　　记者了解到，从1996年到2012年的16年间，银丰家纺从出口德国到遍布欧洲，再到北美市场，公司产品已经遍布世界各大知名百货。目前，银丰家纺面向中端消费市场的“爱喜来”在青岛已经有了5家直营店，今年力争要开到10家。除了传统的销售渠道外，银丰家纺也不断探索新的销售方式，目前已同网上很多知名商城开始了合作关系。而公司另外一个高端品牌“光合作用”也将很快上线。相信不久的将来，“爱喜来”这个立足青岛本土的家纺产品第一品牌将成为岛城纺织行业的又一个新标杆。

来源：青岛财经日报

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