工业企业品牌竞争力评价活动启动

经过近5个月的紧张筹备，中国工业企业品牌竞争力评价活动3月30日在京正式启动。全国政协经济委员会副主任、工业和信息化部原部长、中国工业经济联合会会长李毅中出席启动仪式，并作重要讲话。

　　李毅中表示，质量品牌是拉动经济发展的动力之一，提升品牌质量，不仅能够通过创造更加符合要求的产品扩大内需，还可以化解当前部分工业行业产能过剩的深层次矛盾。

　　“中国工业企业品牌竞争力评价的对象是企业创造品牌的竞争力，而不是单一产品。”李毅中表示，通过建立有影响力的评价平台，引导企业培育自主品牌，提升品牌竞争力，是加速工业转型升级、振兴经济的一项重要举措。

　　据介绍，本次评价活动将历时半年时间，按照确定入围企业名单、指数测试、复核审定、公示以及最终发布的既定流程，预计9月底前向社会发布最终榜单。

　　品牌是生产力

　　李毅中认为，质量品牌是生产力的要素之一，是物质和文化的结晶。企业间的竞争最终表现为品牌的优劣。不断提升产品质量，创新产品品种，不仅可以满足用户和消费者要求，而且能够创造和拉动消费，成为经济发展的动力之一。

　　同时，提高质量品牌还可以有效化解当前部分工业行业产能过剩的深层次矛盾。“通过提高产品质量，可以使过剩行业的产能获得提升、改造，创造出更加符合要求的产品和服务，进而增加有效供给。”李毅中说。

　　李毅中认为，质量上乘，绿色、低碳的制造过程，较高的市场占有率、较宽的销售地区、较长的寿命周期等等，是一个拥有优秀品牌的企业应该具备的基本素质。

　　在培育企业品牌竞争力的过程中，诚信为本是安身立命之本，也是从业人员的道德底线。此外，先进的制造工艺、技术和装备，精细管理，以及稳定的优选优质的原材料也是打造品牌竞争力的关键要素。

　　李毅中同时指出，受限于需求，继续依靠扩大规模，降低成本来扩大市场占有率的优势已经在不断弱化。如果缺乏有竞争力的品牌，缺乏有自主知识产权的品牌，企业很容易在市场竞争中丧失位置。

　　十八大报告提出，要贯彻落实创新驱动发展战略。中央经济工作会议明确，要加快科技创新、产品创新、品牌创新、企业组织创新和商业模式创新。

　　其中两项创新涉及产品和品牌，足见质量品牌工作的重要性。可以说，没有品牌就没有消费、没有消费就没有内需拉动、没有内需拉动就没有经济增长。

　　9月底前公开发榜

　　“加快推进工业企业品牌建设是一项紧迫的课题，举办中国工业企业品牌竞争力发布活动，建立有影响力的评价平台，引导企业着力培育自主品牌，提升品牌竞争力，扩大品牌影响力，已成为促进工业转型升级、振兴经济的一个重要举措。”李毅中表示，开展工业企业品牌竞争力评价活动，目的就是要树立先进、激励后进、交流经验、促进发展。

　　中国工业企业品牌竞争力评价审定委员会副主任、中国工业报社社长陈卫介绍说，本次评价活动面向中华人民共和国境内依法注册的中方（含港澳台企业）全资或拥有控股权，具有独立法人资格的工业企业，采取政府部门指导，行业协会支持，第三方机构主办，专业机构提供技术支撑，大众媒体参与的工作方法。其中，工信部作为指导单位，主要对评价原则、指标、流程把关，不参与具体评价过程，不干预评价结果。工经联作为支持单位，可充分发挥其在工业行业内的影响力。中国工业报社作为主办单位，具有独立第三方机构的客观优势，同时充分利用中国航空综合技术研究所的技术力量和社会媒体的舆论监督作用。

　　组织机构包括审定委员会、专家委员会和监督委员会。审定委员会负责统筹部署重点工作，研究审定重大事项。李毅中担任审定委员会主任。审定委员会下设秘书处，设在中国工业报社，负责处理日常事务。专家委员会承担中国工业企业品牌竞争力相关指标的审查评价工作，保障评价发布活动的科学性和公正性。中国工程院常务副院长、党组副书记潘云鹤担任专家委员会主任。

　　按照科学、公平、公正、公开的基本原则，本次活动的评价指标体系借鉴了国内外有代表性的品牌竞争力评价体系，结合当前中国工业企业特点，注重品牌培育过程和能力与当前表现相结合，定量和定性相结合，包括1个一级指标、2个二级指标、6个三级指标和18个四级指标。其中，定量指标10个，定性指标8个。

　　“工业企业品牌竞争力评价的对象是企业创造品牌的竞争力，而不是单一产品，而评价主体当然是市场和消费者。”李毅中进一步解释说，因此，评价指标体系包括两大类，一类指标体现企业创造品牌的素质和能力，包括净资产率、研发投入等；另一类指标体现企业培育品牌的市场认可和消费者认同，包括市场占有率、企业忠诚度等。

　　在各项指标权重的设定过程中，通过德尔菲法形成权重分配方案，按照特定的数学方法，计算确定评价指标权重体系，并且尽可能降低行业和规模差异造成的不利影响。

　　依据上述评价方法，专业机构将初步测评结果报专家委员会，后者提出审查意见，专业机构根据审查意见对指数进行复算，得出被评价企业品牌竞争力指数，再报专家委员会。专家委员会根据评价结果向审定委员会提交中国工业企业品牌竞争力排序建议。审定委员会会同行业协会研究确定品牌竞争力榜单。上榜企业名单在《中国工业报》、中国工业新闻网上公示15日，接受社会监督，公示期满后正式发布。

　　为确保评价发布活动的规范透明，李毅中强调，一要健全制度。建立起科学、完整、严谨、高效的制度体系，使各项工作有章可循。二要规范程序。评价标准不能降低、评价程序不少环节、评价结果不含水分。三要严肃纪律。所有工作人员必须遵守《工作人员守则》，签署《自律声明》，端正作风、廉洁自律和遵守保密要求。四要强化监督。监督委员会要切实负责对评价全过程进行监督，认真受理有关投诉。

　　纪明波、贾福兴、闻库、刘卓慧、沙南生、梁丽涛、李洪彦、刘红儒等工业领域的相关领导，以及约300名企业代表出席了启动仪式。

来源：中国工业报

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