实施国家品牌战略培育国际化企业

　　今年的《政府工作报告》指出，要大力推进转变经济发展方式，加快产业结构调整，推进自主品牌建设。两会期间，实体经济转型升级、自主品牌的国际化战略等成为关注热点。全国人大代表、波司登集团董事长高德康认为，国家应坚定实施“走出去”战略，推进国家品牌发展战略，完善与市场经济规则相配套的政策体系，培育具有国际竞争力的企业集团。

　　在他看来，国际化是中国企业谋求长远发展的必然选择。全球化使国际国内两个市场的界限进一步模糊，各种要素流动更加自由和快速，国际品牌享有更大的资源配置优势。如果自满于称雄某一个国家或区域市场，中国品牌的市场空间会被进一步压缩。“温室里长不出参天大树，中国企业不要有小富即安的心理，只有经过国际市场的砥砺锤炼，‘中国制造’才有升级到‘中国品牌’的希望。
　　高德康表示，中央提出加快走出去步伐，增强企业国际化经营能力，培育一批世界水平的跨国公司。这是坚持科学发展的必然选择，是时代的呼唤，更是中国企业的历史使命。中国企业要增强国际化经营能力，不仅是品牌和市场的国际化，还包括人才的国际化、管理理念的国际化等各个方面。这需要企业的努力，更离不开国家政府支持。

　　高德康代表建议，政府应积极推动实施国家品牌战略，完善与市场经济规则相配套的政策体系，出台一系列扶持细则，鼓励和支持自主品牌自主研发、增加出口，鼓励和支持进出口企业提高管理水平，鼓励和支持有发展潜力的中国品牌大胆“走出去”“走上去”，开拓国际市场。并在全球范围内继续强化国家层面的中国品牌形象宣传，让全世界都知道，中国不仅有好的商品，还有好的品牌。

　　作为中国品牌国际化的先行者，波司登的国际化步履一向稳健，多年来自主品牌出口业务一直稳定增长，远销亚洲、北美、欧洲等十多个国家和地区，在发达国家市场树立了中高端精品形象。2007年，集团核心业务板块在香港主板上市，更开启国际化发展的新篇章。尤其是波司登男装成功进入英国市场，成为中国服装国际化的亮点。

　　高德康并不满足于此。2011年，波司登斥巨资在英国伦敦最繁华的牛津街区买下一块不动产，改建为一座拥有优雅中国红外墙立面、极具地标意义的现代化建筑，用以设立波司登旗舰店及欧洲总部。2012年7月，总投资达3500万英镑的波司登伦敦旗舰店开门迎客。开业半年来，波司登“中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销”的经营模式在英国市场初获成效。伦敦代理商们开始关注中国品牌进入英国市场的潜在趋势，他们相信波司登的成功会刺激更多中国零售品牌进驻伦敦。2012年10月，高德康在牛津大学发表“投资英国：波司登的国际化拓展之路”的主题演讲。这是中国民营企业家首次登上具有800多年历史的牛津讲坛，中国品牌转型高端的努力引发强烈关注。“面向全球市场，一定要有全球视野。只有获得当地消费者的品牌认同和价值共鸣，才能最终落地生根，开创大未来。”高德康说道。

　　据高德康介绍，波司登正努力构建全新商业概念的国际营销体系。筹备成立商学院，同国际知名机构合作培养高级人才，优化经营管理模式。继续强化英国项目的经营，适时启动英国电子商务和在高档百货店的专柜销售，并逐步向其他欧洲国家拓展。

　　谈到“中国梦”时，高德康说道，“只要中国服装人有专注、专心、专业做事业的态度，在品牌研发、产品设计、供应链和营销渠道等方面狠下工夫，就一定能形成一批具有国际竞争力的中国品牌！”。

来源：中国服饰报

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