昨天传来消息，《喜羊羊5》的票房已经超过亿元，小朋友观影热情非常高。在上周全国20个重点票房城市排片量统计表上，《喜羊羊5》《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》三部国产儿童电影跻身前五之列，三部电影占据了总排片量的三成多。加上同档期的《绿林大冒险》《波鲁鲁冰雪大冒险》以及儿童喜剧《愤怒的小孩》，“小鬼当家”的寒假档格局已经真正形成。
不过，由于近十部儿童电影争抢相对小众的少儿观众，竞争白热化程度甚至超过成人市场。历来遥遥领先的“喜羊羊”虽然还是领头羊，不过领跑的差距已经缩小。内容、制作水准相差不多的几部儿童电影，因为品牌效应和宣传力度的不同，其收成也相去甚远。
呈现疲态好景难再
四年前，投资600万元制作的《喜羊羊》首部大电影尽管被称为只有“Flash动画”水准，但因为儿童观众喜爱，以及一批青年白领的力捧，在收获近亿元票房之余，还赢得了良好的市场口碑，为其后来连续三年票房攀新高打下了坚实的基础。4部系列电影，超5亿元票房收入，堪称中国动画电影的神奇纪录，而且票房连续三年递增，这是让好莱坞都为之注目的奇迹。不过，今年的《喜羊羊5》虽冲上亿元票房，也要警惕今后“上冲无力”的疲乏，业内人士称，《喜羊羊5》“破两亿”的市场预期不容乐观。
就制作水准而言，5年时间里“喜羊羊”有了极大的提高。但冷静地思考后就会发现，之所以出现一定程度的疲态，其创新不足是关键。最初“喜羊羊”电影里所涉及的夫妻之道、父子之爱甚至办公室兵法等，成功地拉开了观影人群的年龄层次，同时也有效地延展了其社会话题的影响面。但是，随着电影的成功，其剧本的创新却没有本质的突破，“喜羊羊”的主力观众群不断下移，最终被锁定在10岁以下的低幼儿童。同时，维持小观众忠诚度的年限也在不断缩短。而在“小手牵大手”的观影模式中，小孩看得大叫，父母看得睡觉的场景一再上演。两者效应叠加，没有长大的“喜羊羊”当然无力承担再创票房奇迹的重任。
没有品牌难成大器
今年寒假档期内，《绿林大冒险》《愤怒的小孩》两部内容相当不错的儿童电影都没有取得良好的市场业绩。有市场人士分析，相对************而言，儿童电影市场更讲究“名牌效应”。无论故事的流畅性还是3D制作水准，《绿林大冒险》都是记者近几年内看到过的水准名列前茅的国产动画片。但是，上映两周多的票房依然未破千万元。该片发行方上海东方电影发行公司的凌光裕告诉记者，如果没有几百集高收视率的动画电视片或者高人气的儿童网游打底，一部儿童电影就基本没有成为“黑马”的可能性。
1月31日，同时上映的《洛克王国2》《巴啦啦小魔仙》，都取得了上映首周票房超3000万元的好成绩。两部电影的共同出品方上海卡通先生影业的王彦兵告诉记者，《洛克王国2》取材于同名的热门儿童网游，《巴啦啦小魔仙》则来源于极受女孩欢迎的儿童玩具、服装的品牌。“群众基础好，加之宣传推广相当精准，《洛克王国2》主打男生市场，而《巴啦啦小魔仙》则瞄准女生市场，因此两部电影上映后的表现都很抢眼。”
来源：中国动漫产业网
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