软件品牌竞争力受产业下滑影响显现

2012年5月，中国软件品牌实验室监测了9大类共67家知名软件企业，对其品牌竞争力从品牌实力、品牌推广、品牌影响力、品牌成长性、品牌评价等方面进行综合评价，根据得分进行了排名。

　　用友自4月份首次跌出首位后，5月份加大了品牌投入，各项指标表现良好，5月份综合得分达到81.18，为今年以来最高分。金蝶居于第二位。5月份得分在60分以上的共有7家，比4月份多一家。虽然最高分为今年以来最高，但平均分却为今年最低，部分外包和IT服务企业得分创今年新低。

　　工业软件平均得分略有下降，但仍处于行业平均第一，GIS软件近期品牌表现良好，平均得分较为平稳，5月跃居第二位，IT服务和外包行业平均得分仍然分居最后两位。

　　5月份，与软件品牌竞争力相关性最强的指标是主营业务市场占用率、品牌活动指数和负面新闻量。据中国软件品牌实验室的一项研究表明，2012年软件产业增速将有所下降，市场竞争更为激烈，各种不当竞争、恶意竞争行为将会加剧，同时，快速扩张隐藏的技术、质量问题也将开始暴露出来，集中反映在品牌竞争力方面则是负面新闻增多、用户满意度下降。随着企业经营环境的恶化，中型企业在品牌方面的投入将会削减，品牌活动指数也会随之下降。中国软件品牌实验室负责人指出，产业发展的大环境与今年以来品牌竞争力的走势相吻合。

　　就未来走势，中国软件品牌实验室负责人指出，整个软件产业下滑的影响将通过品牌竞争力指数进一步显现，但细分行业的发展质量不同，表现也不相同，应区别开来。工业软件、GIS软件、金融软件、管理软件等行业在应用需求的拉动下，将会保持平稳、快速增长，品牌竞争力也将会平稳提升，IT服务和外包品牌竞争力可能会因整体不景气而进一步弱化。

来源：中国工业报

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