本土品牌布局4K 联手苏宁扩版图

　　国产彩电五巨头摒弃前嫌，准备抱团PK洋品牌。上周五，海信、创维、康佳、TCL、长虹五个本土品牌联合苏宁打出了“周一见！”的连版悬念广告，本周一抛出了7折的促销力度，将从4月25号开始借道苏宁提前启动五一市场争夺战。

　　费力吆喝、花钱促销，这次本土彩电卯足了劲，是想打掉合资品牌的传统优势，而他们拿出的利器，则是4K极清彩电，凭借技术优势，目前国产品牌在这一产品市场份额超过八成。

　　上海市场洋品牌强势

　　国产彩电想打破格局

　　自平板电视问世以来，上海市场的国产品牌一直处于弱势地位，受制于面板制造、技术创新等瓶颈，单纯的价格策略奏效甚微，近十年来市场份额占比基本稳定在40%左右，甚至出现过三七开的弱势地位。这种一边倒的格局，在近两年正在发生变化。

　　据业内人士介绍，智能电视的推广普及让国产品牌扳回一局，凭借丰富的功能应用，尤其是互联网结合，使得本土品牌积攒了较高人气。而此次4K极清技术有望让国产品牌完成“逆袭”。

　　和以往外资品牌在高新技术产品上一贯保持强势不同，4K电视领域上发力更为凶猛的却是以TCL、创维、康佳、海信、长虹等为代表的国产电视品牌。上海家电行业协会相关专家认为，和外资品牌相比，国内的彩电品牌在4K电视的技术研发上更为深入，布局的产品线也更为全面，无论是技术，还是价格，国产彩电都有绝对优势。

　　据了解，目前4K电视市场，国产品牌已经占到了80%左右，但是就整个彩电市场来看，国产彩电仍然弱于外资品牌。国内主流的电视生产商在五一期间，借苏宁线上线下的销售平台，主推占尽优势的4K彩电，意图十分明显，就是要借4K这个新热点，抢占市场份额，赶超洋品牌。

　　彩电产品“老”的快

　　4K又成了“新宠儿”

　　曾经炙手可热的3D电视现在已经成为昨日黄花，智能化的应用也基本上成了各品牌的标配，现在正在流行的是4K极清技术。据苏宁销售人员介绍，4K电视在去年同期还是市场的“愣头青”消费者并不感冒，但今年生意明显好做很多，基本上能翻去年的十几倍。一方面跟产品线丰富程度有关，另一方面是4K产品的市场认知度高了，口碑相传后，消费者开始买账。

　　但其实4K彩电在业内并不陌生，2012年底横空出世的4K，在近两届CES风光无限，是继3D、云电视等概念之后，电视市场的又一大卖点，得到了业内外各界人士的广泛关注。4K分辨率水平具有3840个像素点，在图像的精细度表现上有了很大 程度上的提升，正好符合目前4K电影和千万像素相片的原生展现，对追求极致视觉体验的用户非常适用。尤其是近距离使用大屏观看，舒适度大大提升。

　　虽然4K电视现在卖的火，其实有过很长一段时间叫好不叫做的周期，自面世以来，业内对4K彩电的评价褒贬不一，售价过高、片源稀缺一直是被诟病的主要原因，随着产品降价和片源的丰富，4K电视开始走俏。

　　据悉，中国是全球4K电视的主要供需市场，2013年4K电视出货量的83%来自中国。2013年4K电视发货量在190万台，其中有170万台是在中国销售。

　　趁夫人外交国货热

　　五品牌发力“五一”市场

　　前不久，一组彭丽媛在欧洲出访期间用中兴手机拍照的图片在网上热传，联想之前被彭丽媛作为“国礼”送出的国产老品牌百雀羚，以及她出访时身着的国产服装品牌……第一夫人举手投足间这些“不经意”在国内掀起了一场国货热潮。

　　趁国货热，彩电业五品牌也顺势掀起国货风暴，4月25日-5月5日期间，海信、TCL、创维、长虹、康佳借助目前彩电出货量最大的渠道苏宁，以爆款7折的力度提前启动五一市场。据了解，本次国货风暴将在苏宁线上线下同步开展，共备货10万台4K彩电投入大促，涵盖了大中小全尺寸段。

　　苏宁云商副总裁、上海苏宁总经理范志军表示，今年以来，4K屏成本降低，部分互联网企业跨界加入竞争，4K电视售价已接近普通电视价格。随着价格的平民化，4K电视销量已经迎来真正爆发，2014年也将成为4K电视的普及元年。

　　有第三方调查机构预计，今年全球4K电视发货量将大幅升至1270万台，中国销量将占到78%。

　　行业链接：

　　电视机面世以来，其更新率在家电圈是惊人的。国内电视经历了黑白到彩色，在很长一段显像管时代之后，平板时代到来，以LCD和LED为代表的平板电视代替了笨重的显像管电视。

　　随着技术的发展和成熟，3D电视、智能电视逐渐进入大众的视野，彩电行业每次更新换代，价格战随之而来，引发行业新一轮洗牌。继3D电视、智能电视后，“超高清、超大屏”的4K电视在2012年横空出世，迅速成为高大上的高端产品。4K电视的优点很明显，四倍全高清，让画面的每一处细节都分毫毕现，其超高清的分辨率让人眼根本看不到像素点，提供给消费者无比细腻的画面效果。

　　据业内专家预测，由于2014年是体育大年，世界杯、青奥会等众多体育赛事来临，大多体育迷都追求观看体验，将带动4K大屏彩电的销售，加速4K普及。

来源：和讯科技

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