第四届中国品牌力指数发布，超六成本土品牌行业领先

　　3月30日，中国企业品牌研究中心发布2014年（第四届）中国品牌力指数（C-BPI）。170个行业中，以蓝月亮（洗手液）、长城（机油/润滑油）、永和大王（中式快餐连锁）等为代表的75个品牌连续四年蝉联行业冠军。

　　调研涉及行业更加全面

　　据了解，C-BPI是受工业和信息化部专项扶持的中国品牌建设基础工程，由中国企业品牌研究中心及直属研究咨询机构Chnbrand实施，是一个连续的年度调查项目，于2011年首次启动。调研的行业数量到2014年增至178个。

　　工信部部长、党组书记苗圩专门作出批示：“做好中国品牌指数的发布工作对于强化品牌意识、提升企业竞争力等都是很有意义的一件大事，应认真地抓紧抓好。”

　　2014C-BPI调查区域覆盖全国30个城市，调查对象为15岁到60岁之间的常住居民，总样本数量为13500个，采用入户面访方式，调查时间从2013年8月20日开始至2014年1月18日结束，历时151天，涉及被评价的主流品牌达到8500多个。

　　据《2014年C-BPI中国品牌力指数年度消费者评价报告》显示，调查的178个行业中，有115个行业第一名由本土品牌（包括内地和港澳台品牌）获得，占比65%，同比下降1%。其中，北京和广东品牌数并列第一，各占25%，上海紧随其后。有63个行业第一品牌由国际品牌瓜分，占比11%。其中，美国品牌占比高达52%、德国品牌占比10%、韩国、日本及荷兰并列第三，各占6%。

　　第一品牌竞争激烈

　　2014年中国市场行业第一品牌之争更趋激烈。在2013年和2014年共同调查的170个行业中，2013年有56%的行业第一品牌领先优势在100分以上，然而，今年这一数据下降到了48%；第一品牌领先优势在50分以下的行业比例则从之前的21%上升到今年的22%。

　　同时，有23个年度行业第一品牌市场领先优势呈现出明显下降趋势，如邦迪（创可贴）、格力（空调）、圣象（实木及实木复合地板）等从去年的“强势”市场地位转变到今年的“弱/一般”。在2013和2014C-BPI共同调查的170个行业中，有17个行业发生了第一品牌逆转，这一比例低于2013和2012年。对此，工信部C-BPI项目组首席专家胡左浩指出，如果企业过于注重市场份额，而忽视了消费者的关切、疏于消费者洞察、在品牌管理上出现问题，就可能失去领先地位。

　　此外，C-BPI项目组有关负责人告诉中国工业报记者，C-BPI作为基于有行业消费经验的消费者反馈基础上的评价指数，代表了消费者心声，是指导消费者理性选择品牌的风向标。为了便于消费者查询，C-BPI发布平台已经上线，每年实时更新，消费者可上线进行查询，了解当年各消费行业中不同品牌的排名；随后，消费者还可以从Chn鄄brand陆续发表的热点行业C-BPI深度分析报告中了解更详细的品牌信息。 （本报记者 曾强）

来源：中国工业报

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