企业面临新机遇 熊猫或成二线品牌领军者

　　时间进入2014年，已经持续火爆了数年的智能电视热度似乎有所降低：因为从今年CES的情况看，各个彩电巨头似乎将精力重点转向了4K、OLED甚至曲面电视，新一轮以画质为导向的电视机硬件升级浪潮似乎有在2014年快速启动的苗头。

　　但实际情况是，2013年智能电视在中国市场的渗透率已经超过50%，成为整个彩电市场当之无愧的主流产品。而这种情况在2014年仍将继续，据测算，这个数字有望在2014年突破70%。即便2014年的彩电市场导向被4K、OLED占据，但真正的市场主流依然会是智能电视。

　　随着智能电视平台、技术的成熟，各个品牌的智能电视在用户体验方面的差距已经进一步缩小。例如以乐视、小米为代表的互联网企业在2013年凭借营销等优势迅速获得了巨大知名度，但不能否认的一点是，低价是他们得到部分消费者青睐最重要的原因。

　　因此预计在2014年，价格将成为智能电视厂商拼杀的重中之重。

　　这种预测背后的另一个依据则是，2014年大陆地区的液晶面板生产线将进入投产全盛期。

　　2013年，国内的京东方、华星光电两个8.5代液晶面板线项目均实现满产和盈利，其中华星光电甚至成为整个TCL集团最大的利润来源。2013年，还将有三星苏州、合肥京东方、LGD广州等多条8.5代线陆续投产，如果再算上之前已经满产的南京中电熊猫夏普6代线，国产彩电企业将彻底走出对日韩台湾面板企业的依赖，并且从根源上掌握彩电定价的自主权。

　　而在这一轮以面板布局完善为主导的动作之后，拥有上游自主资源的TCL将进一步强化其在第一集团的领军地位；此前有着不错市场表现的创维也将逐步拉开和其他一线品牌的的差距；而最值得我们期待的变化或许会发生在第二阵营：由于京东方本身并不具备强势彩电品牌，因此有着悠久历史的老牌彩电品牌熊猫将极有可能凭借坐拥夏普6代线的优势异军突起，成为国内二线品牌的领军者。

　　2014年，在日系彩电企业已经不再具备任何实质性市场威胁的情况下，一切具备垂直整合能力的国产彩电企业有望凭借诸多利好因素，重现书写中国彩电市场的格局。

来源：中国家电网

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