王老吉新广告语“怕上火，认准正宗‘王老吉’”亮相

　　3月4日，王老吉在广州召开媒体沟通会，正式对外发布2014年“品字形”发展战略，将从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行品牌营销战略部署，同日，新广告词“怕上火，认准正宗王老吉”也正式发布。

　　王老吉2014年“品字形”发展战略主要包括“时尚”、“文化”与“科技”三大板块。其中，“时尚”板块，王老吉将娱乐、体育、影视三管齐下，不仅携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体做大娱乐营销，还将携手核心网络平台着力影视推广、结合巴西世界杯进行体育营销；“文化”板块，将以“凉茶博物馆”为核心，在世界范围内推广凉茶文化；“科技”板块，2013年6月，王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究项目，有望在2014年显露雏形。

　　同日发布的王老吉新版广告语主打“正宗”核心内容，在 3月3日晚其官方微博发布该广告内容后，引发众多网民关注。记者从媒体沟通会上获悉，“正宗”广告是王老吉“品字形”战略的首个动作。有品牌专家表示，从目前的凉茶市场环境分析，王老吉“正宗”广告的目的不仅仅是一个营销动作，同时也是要为王老吉“百年历史传承”一个正名。

　　上述品牌专家分析，王老吉新版广告语继续强调其产品定位“预防上火”，同时通过凸显“正宗”这一独特的优势，与消费者进行两个层面的沟通：一是针对目前消费者存在的认知偏差，提醒消费者认准王老吉“正宗”属性，加深与同类产品的品牌区隔，强化王老吉“正宗”的品牌形象；二是通过“正宗”一词，深化消费者对王老吉品牌历史与品牌文化的自然联想，在消费者心目中强化其凉茶行业真正领导者形象。（黎宇文）

来源：中国证券报·中证网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读