匹克品牌再发力“贺岁大片”凸显国际化雄心

　　作为中国运动品牌“走出去”的急先锋，2014年，匹克掀起了一轮新的国际化攻势。

　　美国当地时间2014年1月1日，被誉为“世界十字路口”的纽约时报广场迎来了首个中国运动品牌——匹克。这家立志创国际品牌的体育用品供应商携手旗下签约的托尼·帕克、肖恩·巴蒂尔等多名NBA巨星，身着中国传统的唐装，祝贺世界人民“新年快乐”。直至中国农历新年，来自全球各地的游客及当地市民都能看到上述匹克的“贺岁大片”。

　　就在匹克贺岁广告亮相纽约时报广场的前一天，匹克刚刚度过了她25岁的生日。匹克体育创始人许景南在公司成立25周年的讲话中说：“2014年将是匹克国际化的突破之年，亮相纽约时报广场将是一个全新的开端，我们未来将进一步提升匹克的品牌形象，努力拓展国际市场。”

　　经过25年的积累和准备，匹克已经完成了名称、商标、管理标准、品牌和资本的国际化。从2005年成为首个进入NBA赛场的中国运动品牌开始，匹克先后成为NBA、FIBA、WTA等国际顶级赛事组织的官方合作伙伴，并签约了帕克、巴蒂尔等超过10位NBA球员和沃斯科波耶娃Galina Voskoboeva等近30位国际女子网球运动员。

　　目前，匹克海外市场已经覆盖了美国、德国、澳大利亚等全球80多个国家和地区，据匹克2013年中期报告显示，其2013年上半年国际销售收入已经占到公司总收入的14.8%，居中国运动品牌之首。许景南表示，被公认为体育大年的2014年，将是体育品牌向世界介绍品牌、展示实力、拓展市场的绝佳机会。接下来，匹克将继续升级品牌和市场的国际化，着重发展社交新媒体，借助全年不间断的国际大赛和全世界体育迷互动，深入全世界年轻人的社交圈，还将通过电商渠道拓展国际化市场，整合全球资源，建立统一的匹克电商平台，让全世界的消费者都可以在全球实体店体验最新科技产品，甚至选购匹克产品。

　　纽约时报广场是世界各大品牌的必争之地，作为致力于创国际品牌的匹克，让全世界在此刻看到了其国际化的信心和决心。一位路过纽约时报广场的华人同胞看到匹克的贺岁广告后说：“在纽约这样的国际性大都市看到中国品牌的身影，让我感到无比的亲切和自豪。”而帕克、巴蒂尔、兰德里等国际球星身穿中国传统唐装的装扮，也吸引了世界各国游客的眼球，纷纷举起相机留下这个难忘的瞬间。

　　匹克体育CEO许志华说：“中国目前已经是世界第二大经济体和第一大贸易大国，随着全球化的不断深入，中国品牌将成为世界一支不可忽视的力量。我希望匹克能够早日成为世界领先的国际化运动品牌。”（林甜甜 刘小燕）

来源：中国质量新闻网

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