贵人鸟借力资本市场 打造国际化品牌企业

　　贵人鸟股份有限公司首次公开发行不超过10，000万股，将在上海证券交易所挂牌上市。

　　国内知名的运动鞋服品牌企业

　　贵人鸟是国内知名的运动鞋服品牌企业，主要从事贵人鸟品牌运动鞋、运动服装的研发、设计、生产和销售。公司抓住我国政府推广全民健身计划，由体育大国向体育强国转变，体育运动回归大众生活的历史机遇，深入挖掘体育运动的生活化本质，将“运动休闲”作为产品开发的重心，侧重于塑造贵人鸟“运动快乐”的品牌形象。通过赞助具有影响力的体育项目，向CCTV5等全国性电视台和主流网络媒体投放贴近终端的区域广告，聘请“快乐家族”等公众人物成为品牌形象代言人等方式，进行全方位、多层次、高频率的整合营销活动，使贵人鸟品牌知名度、美誉度和忠诚度不断提升。

　　公司在核心商业地段开设贵人鸟品牌形象店，集中营销推广力量打造区域性强势品牌，并利用核心商圈的品牌辐射作用，提高次核心商圈卫星店的整体销售收入；同时，通过不同形态零售终端及产品组合的布局，提高贵人鸟品牌在各目标区域市场内的整体运营效率和影响力。目前公司营销网络已遍布全国 31个盛自治区和直辖市，在二、三、四线城市运动鞋服市场具有明显的营销网络布局优势，获得了区域消费者的认可。2010年末至2013年6月30日，贵人鸟品牌零售终端数量从4，027家增加到5，508家，零售终端总面积从282，086.87平方米增加到415，268.98平方米。品牌销售渠道的迅速拓展，带动了公司营业收入的增长，并在很大程度上提高了贵人鸟品牌知名度。

　　公司坚持自主研发设计。基于“运动快乐”的核心品牌理念，公司研发设计团队以满足目标消费群舒适、时尚、健康的产品诉求为研发重点和方向，不仅在设计上体现了最新的国际流行趋势，更能最大限度地适应国内大众消费者的身材比例、穿着习惯和审美品味。公司目前共有核心研发人员134人，具备每年1，130余款运动鞋和1，800余款运动服装的设计能力，且全部研发设计方案均由团队集体完成，减少过度依赖个别设计师的风险。公司与泰亚鞋业、七匹狼等多家技术实力较强、规模较大的服装外协厂、鞋材生产企业等供应商建立了长期共赢的合作关系，保证了新产品研发对市场潮流趋势的快速响应。

　　此外，公司充分利用所处区域的产业集群优势，对产业链进行有效整合。公司所在地福建省晋江市是我国最大的运动鞋服产业集群所在地，素有“中国品牌之都”、“中国鞋都”、“中国运动服装名镇”、“中国体育产业基地”等美誉。该地区拥有涵盖面辅料生产、鞋底生产及加工、配饰生产、成衣加工、整鞋制造、仓储物流配送、鞋服集散市场在内的完整产业链，具有强大的运动鞋服生产能力、专业化的成衣生产厂商和成熟的第三方仓储物流配送体系。

　　我国运动鞋服市场容量巨大

　　全球运动鞋服市场正稳步增长，收入水平的持续上升与健康观念的日益深化是两大动因。根据国际货币基金组织估计，2012年度全球国内生产总值总量中，包括中国、巴西、印度、俄罗斯在内的新兴经济体所占比例高达49.92%，预计将在2013年超过50%。新兴市场的消费及其相关投资需求将成为引领国际运动鞋服行业发展的主导力量。

　　在我国，近年来伴随经济总量不断提升，城乡居民收入持续快速增长，消费品市场发展迅速。我国人均GDP超过3，000美元之后，零售产品和服务消费快速升级并呈现多层次、多样化的发展特征。生存型消费开始向发展型和享受型消费过渡，带动了休闲产业及其相关运动鞋服产品消费的增加。与此同时，我国城镇人口由2005年底的5.62亿增至2009年底的6.22亿，城镇化率由42.99%提高到46.59%。截至2012年末，我国城镇人口达7.12亿人，城镇化率提高到52.57%。根据国家“十二五”规划的经济社会发展主要目标，“十二五”期间全国城镇化率将提高4个百分点。城镇人口的不断增长和人均可支配收入的提高将进一步拉动运动鞋服产品的需求。在此背景下，我国运动鞋及运动服装市场容量正逐渐扩大。根据Euromonitor的研究数据，2006年至2010年间，我国运动服销售额自280.52亿元增长至669.95亿元，年复合增长率24.31%，2010年运动服销售额占国内服装类产品总销售额的6.40%。Euromonitor预测，2015年我国运动服销售额将达到1，424.32亿元。贵人鸟作为国内知名的运动鞋服企业，未来也将获得巨大的发展空间。

　　发行与上市有利于公司实现发展战略

　　未来，公司将积极从产品、市惩供应链管理等方面提升核心竞争力，进一步巩固在中国运动鞋服市场的领先品牌地位，进一步整合内外资源，以大众消费市场为基础，不断优化产品结构、丰富产品品类，逐步构建满足不同细分市场及不同消费诚需求的多品牌运作体系，力争使贵人鸟发展成为一家具有国际影响力的运动鞋服品牌运营商，为全球消费者提供舒适、时尚、健康的运动鞋服产品。

　　为实现上述目标、进一步做大做强公司主业，公司计划将本次募集资金投向“全国战略店建设项目”、“鞋生产基地建设项目”、“设计研发中心建设项目”、“信息化系统建设项目”等。通过“全国战略店建设项目”，公司将在全国重点城市、核心商圈新建60家战略店，进一步完善公司营销网络布局并增强对营销终端的控制能力；“鞋生产基地建设项目”达产后，将新增10条快速鞋加工流水线，运动鞋年产量增加850万双，这将在一定程度上缓解公司鞋类产品产能紧缺的现状，并为公司未来销售收入的持续稳定增长打下良好的产能基础；“设计研发中心项目”建成后，将进一步提升公司的研发水平、技术和设计水平，增强贵人鸟品牌产品的市场竞争力；信息化建设项目将进一步提高本公司在供应链、营销网络管理和公司运营等方面的管理水平，为公司快速可持续性发展提供信息化支持。

来源：中国行业研究网

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