翡翠的无色风尚 差异化成本土珠宝品牌崛起之光

现代人对翡翠饰品的需求和审美标准发生了很大变化，而翡翠的设计和工艺也得到了发展，一些本土珠宝品牌开始尝试将西方珠宝的时尚设计与东方玉石的古典文化进行融合。以富有创意的精美搭配和鬼斧神工的镶嵌工艺打造出极具创新的翡翠镶嵌珠宝，使翡翠走出传统的大门，以崭新的姿态走向世界。

以近期进驻香港的中国首家顶级翡翠珠宝品牌“昭仪翠屋”为例，凭借其始终坚持着的国际化发展战略以及永不枯竭的创新动力，在2004年率先推出了纯净灵动的无色玻璃种翡翠。而这一品类在香港翡翠市场中还属空白，所以“昭仪翠屋”在香港的开店，迅速刮起了一股无色风尚，并吸引了大批明星名流的关注。

传统观念下，人们普遍认为翡翠中绿色最美，绿色翡翠一度成为翡翠的唯一成交品类。但随着绿色翡翠价格连年攀升，逐渐超出大部分消费者理想预期。在这种背景下，“昭仪翠屋”推出的无色玻璃种翡翠独有的荧光不亚于钻石及其他宝石，且就性价比而言，无色玻璃种翡翠远远超过同等克拉的钻石。

但翡翠市场上并没有一个像钻石“4C”那样简单而又容易操作的分级评价体系，“黄金有价玉无价”带给消费者的不仅仅是翡翠的神秘，更多的是无奈和茫然。在这样的环境下，经过反复实践，昭仪珠宝创立了无色透明翡翠（业内称为玻璃地翡翠）的经典蛋面造型，这种造型最大程度地体现出玻璃地翡翠的皎洁之美。

之后，由昭仪珠宝申报，并与国家珠宝玉石质量监督检验中心共同研制的《透明翡翠（无色）分级》于2009年8月获得国土资源部标准立项批准，并于2012年由国家标准化管理委员会正式批准公布《透明翡翠（无色）分级》国家标准。

对此，行业人士认为，随着国际珠宝品牌大量进入中国抢占市场，留给本土珠宝品牌的生存空间越来越小。在这种困境之下，昭仪珠宝走出了一条不同的路，在翡翠品类和设计工艺上大胆创新，成功塑造了差异化的品牌形象和气质，抢占了无色透明翡翠这一空白市场，实现了差异化突围崛起，这种做法值得整个行业的借鉴。

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