集成灶企业促销不断 品牌意识需增强

　　在一线城市饱和，二线城市竞争激烈的情况下，很多集成灶企业选择了渠道下沉。再加上，自今年“双十一”以来，线上线下打得火热，“渠道”成为了眼下的热门话题。虽然人人皆知渠道为王，但实质是没有几个品牌对渠道做到精耕细作。分销体系的管理匮乏，而支持渠道发展的帮扶助销更是少之又少!“浅”是形容集成灶行业营销状态最精准的一个字。

　　企业品牌定位不清晰

　　目前，一些集成灶企业虽然有良好的产品质量，但在品牌上并没有太大的突破。造成此局面最重要的原因不是企业规模，也不是企业实力，而是企业在经营方式和经营思想上出了问题。在品牌建设上缺乏清晰定位，缺乏坚持、期望快速见效、网点迅速上升，遇到风险急速掉头等，都是普遍存在的问题。

　　无促不销 消费者出现审美疲劳

　　随着中国国民消费水平的不断提升，集成灶产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，集成灶企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。

　　集成灶企业品牌意识增强

　　小编认为，在市场萎缩、行业竞争愈发激烈、消费者回归理性的背景下，集成灶企业也应以更透明化、更理性化的经营方式作出回应，以诚恳的态度和专业的服务，赢得消费者的尊重和认同，这正是集成灶企业乃至整个集成灶行业走出低谷的最大前提。

　　近几年，集成灶行业的品牌意识日渐觉醒，仅从明星代言热的兴起也可见一斑，随着中国国内中高端集成灶市场竞争的加剧，有品牌的企业越来越受到消费者的信赖，主流企业都在想尽一切办法，拉近与消费者的距离，提高自己的品牌知名度和美誉度，从而提升自己的市场份额。

来源：中华集成灶网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读