传统投放近零 美素佳儿为何位列奶粉数字资产榜首

在刚刚发布的百度《2013年奶粉及乳制品品牌数字资产20强》中，国外品牌和中国品牌各分秋色。但排名前10位的品牌中，除伊利、蒙牛两大品牌外，其余还均由国外品牌占据。而在总体排名中，包括娃哈哈、光明、完达山等在内的众多国内奶粉及乳制品牌都只排在11位之外。因此，在奶粉及乳制品市场，中国企业仍需不断加强自身建设，为更好地取得消费者信任而努力。

值得关注和令人眼前一亮的是，占据第一位的品牌不是我们在电视媒体上频频见到的雅培、多美滋这三大品牌，而是“美素佳儿”。

调查认为，位列榜首的美素佳儿，借助于移动互联网的兴起，领先于同品类其它品牌率先在中国市场进行了移动广告投放，选取目标消费者偏好的母婴幼教类APP，通过声音、图片等多种形式宣传品牌理念，助推了其品牌数字资产的建设。

在数字营销时代，作为搜索引擎的百度被认为是最有价值的营销平台。目前，百度每天接受消费者50亿次请求，覆盖99%的中国网民，通过海量的消费者行为数据和华通明略十几年来积累的消费者品牌态度数据相互融合验证，品牌数字资产榜基于大数据构建了全面、客观的指标体系，以综合指标的形式评估品牌在数字领域的表现。

事实上，自从智能手机、平板电脑等设备兴起，微信等自媒体迅速发展以来，数字时代就已经全面到来，数字化营销无处不在。因此，奶粉乳制品企业的营销必须迅速改变观念和做法，为全新的数字消费者服务。

但整体来看，奶粉乳品品牌的数字资产在绝对量上较少。

这一方面是因为关注该品类的人群多为育儿期的家长，且在广告投放上更多地投向亲子母婴网站，这都会削弱其信息库存量和连接活跃度。另一方面是因为多数奶粉乳品品牌尚未及时意识并运用数字营销手段，而只是习惯于单一的传统介质的广告投放，如电视、纸质宣传物等。

从这个意义上说，百度发布的品牌数字资产，恰恰是为身处传统领域的企业营销者制定策略提供了切实可行的，可评估可测量的帮助。

来源：小熊在线

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