高冠军：科学饮水，火山鸣泉是呼吁者也是践行者

　　从农夫山泉与怡宝之争到恒大严重亏损营销策略遭人诟病，中国的包装水行业表面看似平静，内则暗藏玄机。去年年底，一家名为火山鸣泉生态科技有限公司的企业创新性的提出了中国已进入科学饮水3.0时代的观点，今天记者有幸采访了这一观点的提出者——这家公司的合伙人&副总裁高冠军先生。

火山鸣泉生态科技有限公司合伙人&副总裁高冠军

　　人生没有捷径，等待火山鸣泉我用了二十年

　　高冠军的家里，可以看到各种苹果的用品，他说，自己是乔布斯的铁粉，“其实有点狂热，但狂热不是追星的狂热，而是对于苹果追求极致精神的深度认同”，他说，“其实我是个很理性的人，苹果是为数不多能够征服我的企业”。

　　在从业近二十年的工作经历中，高冠军的每一步都走的很扎实，他说人生没有捷径。他的职业生涯从最基础的业务代表起步，经过历练和努力，逐渐成为区域负责人，再从区域管理到公司管理。加入火山鸣泉团队前，高冠军在一家快消品公司担任CEO的职位。“我认为人的成长要一步一个脚印，不能急于求成，我相信每一步都走好，成功会自然而来”。

　　在火山鸣泉，他希望将这些年的积累和沉淀都奉献出来，“我认为做企业要像乔布斯一样，不断的追求精益求精。有些时候，别人会说我保守，我不介意，我做事情必须想透才会行动。运作火山鸣泉，我用了二十年的光阴来准备，我相信冥冥中的缘分，相信一份好事业值得用岁月去打磨。”

　　提出中国进入科学饮水3.0时代的论断

　　高冠军说，在包装饮用水行业，最常用的营销策略就是通过包装概念去反定位，然后利用伪装的概念去占领消费者心智资源，在他服务过的企业，这些策略也曾运用过。但是，运作火山鸣泉，他想尝试不一样的方式。

　　基于个人多年经验积累以及对于饮用水的深入研究，高冠军率先提出了科学饮水3.0的理念，并作出中国已经进入“科学饮水3.0时代”的预测。

　　科学饮水3.0理念完全颠覆了概念炒作的方式，切实从消费者角度出发，不再以某一单一指标来评价饮用水，而是以人群需求和场景细分出发，进行水源与需求的合理匹配。这一理念的提出，为消费者科学理性的选水用水提供了依据。

　　随着市场的发展和消费观念的升级，越来越多的消费者将回归理性消费，据高冠军介绍，《食品安全国家标准包装饮用水》GB19298-2014简称“饮用水新国标”的全面实施，标志着饮用水行业概念炒作行业乱象将被终结，中国已正式步入科学饮水的3.0时代。

　　肃清行业伪概念，火山鸣泉是呼吁者也是践行者

　　高冠军说，深入的消费者的洞察和多年的行业积累，让他有信心做这个揭露行业潜规则的人。“我们都听过皇帝的新衣的故事，其实这个故事在饮用水行业同样发生着。”

　　2016年1月1日，饮用水新国标的全面实施，市售包装饮用水除天然矿泉水外，将只分为饮用纯净水和其他饮用水两类，产品名称不得标注“活化水”、“小分子团水”、“功能水”、“能量水”、“碱性水”、“矿物质水”等以及其他不科学的内容。

　　名目繁多的概念水，就像皇帝的新衣。虽然在行业内，很多企业都深知概念炒作的虚假性，但因利益驱动和惯性思维，没有人愿意站出来指出这个问题。但制造伪概念去运作品牌的方式，其实是在透支品牌的未来，泡沫越大未来对品牌和企业的伤害就越大。

　　而火山鸣泉要做的第一步，就是要敢于捅破这个看似美丽的泡沫。

　　高冠军告诉记者，新国标的出台，标志着行业乱象的终结，国家层面出台政策规范行业的秩序，将有效保护消费者权益，让饮用水行业更加健康的发展。

　　未来，火山鸣泉仍有很长的路要走，改变错误的观念不是一蹴而就的事情，但是高冠军相信未来会有更多有责任心的企业愿意与火山鸣泉共同去改变现状。提出这一理念只是开端，火山鸣泉基于科学饮水3.0理念，已经开始围绕人群需求和场景特点科学布局五大水源体系，并通过对消费需求的深入洞察，不断探索水源和开发产品，为用户提供更为科学的饮用水整体解决方案。

火山鸣泉五大水源

　　高冠军说：“推动行业更为规范的发展，维护消费者的权益，火山鸣泉不仅仅是一个呼吁者，更是一个积极的践行者！”

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