国双科技CEO祁国晟：如何玩转大数据

　　这两年，“大数据”、“云计算”概念被炒得火热，许多技术小白时常感到“不明觉厉”。而对于广告行业来讲，大数据有什么价值？如何才能利用它？

　　在国双科技CEO祁国晟眼里，达到一定量级或者需要从一组数据中解答一个复杂的问题就是大数据的价值体现之处。

　　国双科技向企业客户提供基于网站分析、流媒体分析、移动应用分析的系列数据分析技术和产品，并为大中型企业客户提供整体数字营销咨询服务。随着数字广告业务的发展，数据分析、数字营销的重要性日益凸显，目前国双科技也获得了中国人保财险、日产汽车、可口可乐、央视国际、江苏卫视等品牌客户。

　　“大数据时代下，数据已经具备长时间积累的条件，把数据放在相对长的时间维度进行分析，从而给出问题的答案，这样的过程会更加科学。”祁国晟接受《21世纪经济报道》记者专访时说：“我很重视时间的概念。”

　　他认为，相对于以前“一刀切”对广告投放数据的分析，更为强大的计算能力之下，将数据分析放在多种维度下分析会将投放效果优化得更加科学。

　　如何跨平台采集数据？

　　《21世纪》：你怎么定义大数据对营销的价值？

　　祁国晟：大数据问题有两方面，数据多到一定量级或者对它分析复杂到一定程度。换句话来讲，有可能是你的数据不需要很多，可能就是几个G的数据，这几个G的数据问了一个非常深的问题，或者对这几个G的数据需要有一个非常复杂的管理需求，这个时候它会变成一个大数据问题。

　　现在大家都想把营销做得越来越精准。以前是按照百万的量级去度量效果，现在要以十块钱、二十块钱的量级去度量效果；以前是电视或者线下媒体，到了数字媒体时代，每一个营销的全过程都可以被跟踪，跟踪分析了以后就变成数据，它让整个营销的过程更透明、更可控。这是数据的价值。

　　《21世纪》：大数据的价值是通过跟踪用户的行为而获得吗？

　　祁国晟：其实不能用“跟踪”这个词，应该说，这个数据是被我们收集了。“跟踪”和“收集”是两个概念，“跟踪”是有可能在客户不知道的情况下，“收集”是合法获得的行为。比如说有一个超市，因为安全、运营效率的问题在各个角落放摄像头，这个摄像头拍摄的数据、拍摄的视频 ，超市的拥有者可以合法拥有、合法分析，因为这是他的地盘。但是你给了每一个来超市的人一张会员卡，会员卡上有一个他不知道的GPS跟踪的东西，他从你的超市走了以后，他跨出超市大门之后，你还能持续地知道他的信息，这就是跟踪了。

　　《21世纪》：如果不跟踪，怎么进行跨平台的数据收集？

　　祁国晟：肯定要有可以衔接的东西，比如说，现在的二维码很流行，有的人线上促销拿到一个折扣券去线下用，这个时候就可以把这个行为做对应。第二，对于用户长期的营销过程来讲，一个客户已经在他的CRM系统里有过，我们能够找到任何一个手机、邮件地址，当然这个手机和邮件地址一定是经过特殊技术处理，我们不知道这个手机和邮件地址是什么的，但是我只知道它代表着一个独特的字段，这两个字段的意思我不知道，但我知道他以前来过，现在又来过，我可以通过这样的信息把它接起来，这样的数据能够得到一个汇总。

　　从理论上来讲，跨平台跨终端需要有连接点才能分析一个用户的行为，如果没有任何连接点那我肯定分析不出来。如果我说我还能分析得出来，那一定不是分析出来的，一定是用别的方法窃取的。

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