美的取暖器首推取暖安全指数测试，全民参与火爆微官网

相比往年，2013年的冬季取暖器市场可以说是开创了一番全新的格局。纵观整个取暖器行业，这种格局不仅仅是产品层面的全面超越，更是在思维习惯、价值标准和生活形态上的重新洗礼。以行业领导品牌美的取暖器为典型代表的开拓者，在今冬更是率先使出了行业最大手笔。其以深入的消费者洞察，感性诉求为立足点，通过在Minisite微官网页面上首推取暖安全指数测试进行精准的社会化营销，完美地传达了产品和品牌的信息和概念，在线上线下引爆了以好品质为核心的“安享”热潮。

首推安全指数测试 全民参与火爆微官网

在碎片化阅读成为普遍行为的客观环境下，如何让消费者的注意力集中，如何吸引更多的人参与话题讨论，对于企业来说难度不言自明。美的取暖器从消费者的视角出发，以“安享好品质”为诉求，悉心首推的安全指数测试一击即中，引爆了全民参与热潮。

“你是否认为应该注意取暖安全问题？你家的取暖器使用多少年了？你家的取暖器是否具备过热保护？……”针对消费者在日常生活使用过程中经常会遇到的问题，美的取暖器通过多方收集并核实考证，精心设置了8大问题。从产品的安全设计到消费者的不良使用习惯，安全指数测试的问题设置不仅涵盖全面，而且作答容易，富有吸引力。消费者只需要根据自身使用情况完成测试，并可得出科学合理的安全指数，同时美的取暖器会根据用户提交的结果，有针对性的给出合理改善的建议和方法。

同时为加深消费者对于安全问题的重视，微官网上还提供了取暖器正确使用的相关知识介绍。在安全知识板块，消费者可以全面了解到取暖器方方面面的安全使用常识。除此之外，为增强消费者的使用体验，官网还特别增设了以“安享温暖”为主题的系列微电影和以美的取暖器十大安全盾为主要元素的互动游戏环节，使取暖安全的观念得到了全方位的传达。

据统计，活动官网日均浏览量及美的取暖器安全指数测试首日参与人数便过万，甚至一度导致网站运营紧张。

顺势发力功能传播 品牌形象深入人心

在取暖器安全指数成功吸引数十万人群注意力的同时，美的取暖器也顺势发力产品的功能传播，将“安享好品质”的主题再次升华，让企业及品牌的安全形象深入人心。

针对取暖安全指数测试中消费者经常会遇到的安全问题，美的取暖器在五大系列的产品安全设计上均有创新的突破和改良。比如在油汀的设计上，采用精密三道数控焊接、科学双卷边工艺、弹性密封圈等三重工艺，精准控制保证油汀不漏油；金刚防烫罩设计有效阻隔了高温油路导致的意外烫伤；同时，采用符合国际标准的高温导热油，不仅导热性好，而且安全环保；更重要的是，倾倒自动断电保护和绝缘陶瓷保护的插头，全面防止撞倒、漏电等引起的火灾危险。

美的取暖器通过在产品上的十大安全盾设计，为消费者的取暖安全起到了保驾护航的重要作用。行业专家分析指出，美的取暖器此番顺应社会化营销的策略，结合产品的功能传播，可以说传播效果非常显著；其将不仅促进消费者的取暖思维方式、生活形态等发生良性转化，同时对整个取暖器行业的规范化发展也有重要意义。

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