燕京啤酒集团调整品牌结构发力高端市场

近年来，随着国内市场消费结构的不断升级，啤酒消费正趋向于中高档化发展，这给了燕京啤酒的发展提供了更为广阔的空间。2012年（第18届）中国品牌价值研究结果表明，燕京啤酒集团公司品牌总价值365.94亿元，同比增长30.15%，充分体现了燕京啤酒品牌的市场竞争力。

在国内CPI持续高涨，通胀压力不断增加，消费力下降的大环境下，燕京啤酒集团却通过产品结构调整，以高端产品拉动利润增长，销售均价同比提升约6%，在2012年前三季度实现营收112.17亿元，同比增长8.13%；实现净利润8.06亿元，同比增长2.83%。

厚积方能薄发。燕京啤酒集团长期以来一直秉承“实力打造精品，科技铸就名牌”的信念，坚持科技创新，不断提高啤酒酿造的技术水平，通过国家级科研中心及国家级实验室的强大研发能力，不断提高酿造技术及工艺控制能力，不断提升产品的质量、优化产品的口味。出色的酿造技术和优异的品质，确保了每一瓶燕京啤酒的高品质，让消费者畅饮得更加放心。

目前，我国啤酒业呈三足鼎立之势，华润雪花、青啤、燕京三大巨头的总产量和利润分别占全国的49.2%和88.4%。燕京啤酒集团通过在全国市场的跑马圈地不断扩张产能，加快了市场整合步伐，推动了品牌结构调整和品牌的国际化进程。在产品结构上，从纯生到鲜啤逐渐扩大中高档产品的产量，2012年上半年中高档啤酒销量同比增长达13%。

随着80、90后成为未来啤酒市场消费的主力军，在其观念和需求的变化下，啤酒消费市场也将发生改变，高档啤酒市场将迎来发展的高峰期。据调查，未来5年高档啤酒消费量将逐步增长，中国啤酒市场的价格将增长17%，其中，高档酒占比将达20%。燕京啤酒紧抓市场变化契机，提升高端产品的产量，有望在未来的市场竞争中领先一步，赢得更多的消费者的信赖。

高端化是中国啤酒消费不变的趋势。为了适应这一市场变化，燕京啤酒集团在不断推动产能扩充的过程中加大对高端产品的投入。在2012年6月21日，投资达4000多万元的燕京啤酒易拉罐生产线在南充生产基地投产，这条生产线每小时灌装速度为3.6万罐，可年产易拉罐啤酒5万吨以上。7月18日，燕京啤酒桂林漓泉股份有限公司10万吨纯生易拉罐精品工程当日竣工投产，标志着燕京漓泉公司年产能已达150万吨，正式成为中国西南地区啤酒行业生产规模最大、现代化程度最高的啤酒生产企业。而7月8日，燕京啤酒（河南月山）有限公司年产10万吨纯生啤酒项目正式投产，这是河南市场唯一一条真正意义上的纯生、鲜啤生产线，该项目进一步完善了燕京啤酒在河南省内的生产布局。

在全球金融危机的不利形势下，燕京啤酒集团通过产品结构改造，依托高端产品取得了逆势成长。在2012年的伦敦奥运会上，燕京啤酒成为我国驻英大使馆招待奥运健儿庆功宴会的专用啤酒。在今年的国庆节，我国驻英国伦敦、加拿大渥太华和温哥华等使领馆同时选用燕京啤酒作为宴会用酒。燕京产品更是远销世界40多个国家和地区，深受国内外消费者的青睐。（本报记者王娅莉）

来源：中国质量报

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