妙药回春善行百年———回春堂续写新篇章

　　2011年是回春堂药业的丰收之年，公司的销售收入快速增长，在2011中药行业年度峰会上获得“中药工业主营业收入百强”与“中药成长型企业10强”,还获得“湖南省农业产业化龙头企业”称号……“回春堂”这个老字号，在董事长张向东的带领下，正阔步走在中药现代化的路上，焕发出新的魅力和活力!

　　建设基地确保产品质量

　　近年来，中医药产业竞争愈加激烈,如何在这场大变革中胜出，是众多医药企业当下亟待解决的问题。

　　张向东认为，在这样的环境下，回春堂要做的，一是把产业链做全，把根基夯实，保证在未来市场拓展中品牌有一定基础；二是加大市场宣传力度，让广大老百姓认识到品牌和产品的优势；三是严把质量关，从生产环节着手，把产品质量这种无形的东西变成有形，赋予每个产品以生命力。

　　回春堂把药材种植基地建设作为生产现代中药的首要任务，从源头把好质量关，确保生产使用的原药材来源地道、有效成分含量稳定，保证产品质量稳定与疗效的发挥，并确保供应量稳定。

　　近年来，回春堂药业按照GAP要求大规模发展药材种植，建立了温江、古塘等12个无农药、无化肥绿色药材种植基地，带动了具有国家天然药材宝库之称的龙山国家森林公园周边的药材种植，规模达8万余亩，是湖南规模最大的药材种植基地。基地主要种植玉竹、金银花、白术、芍药、丹参、板蓝根、茯苓、桔梗、重楼等适合在湖南生长的药材，其中玉竹等药材已成各地药市上著名的“湖南药材名片”。2011年3月，基地通过了“湖南省无公害农产品产地”认证。

　　创新发展赢得市场先机

　　“十二五”规划中明确提出增强新药的创制能力，支持医药骨干企业构建高水平的研究平台，发挥创新活跃，技术特色鲜明的中小企业在医药创新上的重要作用。回春堂紧紧抓住了这一契机，坚持自主创新，增强产业核心竞争力和可持续发展能力。

　　新医改方案和基本药物制度的实施带动中医药市场扩容。回春堂迅速调整产品结构，积极参与各地招投标。由于回春堂产品质量好，管理科学规范，拥有“茸桂补肾口服液”全国独家产品以及“追风透骨胶囊”、“盆炎净片”等医保产品，在各地基本药物、医保产品招标中，优势凸现，中标率较高。

　　为增强产品竞争力，提高质量，回春堂不断摸索现代中药工艺，2009年进行大规模干燥技术改造，使浸膏在高温条件下停留时间大大缩短，保证了成药的有效成分含量；首家研发了追风透骨的胶囊剂型，并为此起草质量标准，于当年列入国家医保目录，2011年列入湖南、广东以及四川等多省增补基本药物目录，此产品市场占有率超过60%，成为回春堂处方药的拳头产品。目前，回春堂拥有涉及内科、心血管、妇科、肿瘤、伤科、保健系列的38个中成药，并为消癌平片、盆炎净片，茸桂补肾口服液、散痛舒分散片、康复春口服液、通脉颗粒等产品起草国家药品质量标准。

　　新版药品GMP颁布后，回春堂按照标准投入巨资建设片剂、胶囊剂、丸剂、颗粒剂、口服液、糖浆剂等6条现代化生产线，并将在湖南省建立中药现代化产业园。

　　塑造品牌打造长青基业

　　经过市场竞争的洗礼，近年来许多企业从规模效益竞争转而投身品牌建设，打造企业核心竞争力。回春堂就是转型的突出代表。

　　回春堂始建于1859年，回春堂品牌有丰厚的历史沉淀和文化内涵。在品牌建设中，回春堂一方面依靠品牌创新、整合营销，发掘老字号的内涵，逐步加大品牌投入，在全国进行品牌推广，通过产品品牌带动企业品牌；另一方面，通过再造传统产品市场，以独家产品、拳头产品赢得了一个个细分市场。现在，回春堂的产品营销网络遍布全国20多个省、市自治区，道地药材远销台湾，享誉海峡两岸。

　　“爱企、务实、竞争、创新”是回春堂的企业宗旨，未来回春堂将按照“依法治企、科技兴企”发展战略，始终秉持“妙药回春，善行百年”的企业理念，以实现中药现代化为己任，为造福百姓健康、壮大传统中药事业而不懈努力。

来源：中国医药报

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