燕京啤酒：全面推进品牌升级

继赞助2008年北京奥运会，借助奥运东风，开展奥运营销，不断发展壮大燕京这个民族品牌，有力地实现了燕京品牌快速提升之后，日前，燕京啤酒集团正式与中国探月工程官方达成合作，成为中国探月工程官方合作伙伴。据了解，双方将在品牌建设，科普教育及公益事业方面开展深度合作。就此，燕京啤酒集团董事长李福成表示，牵手探月工程，我们希望在航天精神的鼓舞下，进一步增强科技自主创新能力，提高产品的科技含量，更好地满足广大消费者日益增长的物质文化需要。继续坚持“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”的信念，坚持“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，积极开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升。

近几年，燕京啤酒凭借品牌优势加快了扩张步伐，将国内一批知名啤酒企业纳入旗下，使燕京啤酒的市场份额迅速扩大，品牌影响力稳步提升。目前，燕京啤酒在全国17个省市自治区拥有40家啤酒生产企业，销售收入达144亿元，在全球市场占有率达2.36％，在全国市场占有率达12％。为做好品牌形象维护工作，强化燕京这一民族品牌在消费者心目中的位置，燕京啤酒正凭借着成为“中国探月工程合作伙伴”的良好契机，全面推进品牌建设，努力使燕京品牌成为国际化的知名品牌。　

“燕京啤酒从30年前1万千升的小企业，发展到去年产量达503万千升的大型啤酒企业集团，在全世界销量排名第八，这一切都是品牌建设的结果。目前，燕京品牌的无形资产已达到245亿元，正是品牌价值提升了我们的市场竞争力。”董事长李福成说。

民族品牌 中流砥柱

在燕京啤酒集团董事长李福成的办公室里，一直悬挂着一幅字，上面写着四个铿锵有力的大字“中流砥柱”，下面还有八个小字“庄严国土，勇猛精进”。这是全国政协原副主席、中国佛教协会主席赵朴初给李董事长专门的题词。

其实，两人从未见过面，赵老只是在电视节目中偶然看到了对李福成董事长的采访，被其强烈的民族责任感深深折服，于是欣然提笔写下了上面那幅字，并托他人赠与之。

1992年，随着中国改革开放的不断深入，国外60多个品牌大举进入中国啤酒市场，开始了新一轮更加猛烈的进攻。在这次洗盘中，许多企业或消失、或重组，只有在市场中创建牢固的品牌地位的优秀企业在大浪淘沙中是越战越勇、越战越强。

燕京作为中国民族啤酒工业的杰出代表，在强大的冲击波面前，不为所惑，不为所惧，毅然决然地高举振兴民族啤酒工业旗帜，始终坚定着走振兴民族啤酒工业之路。当时，也曾有人质疑燕京的行为，但以李福成董事长为领导的燕京人，充满了信心。他们认为：燕京有市场，有品牌，有资金，一定能够建立具有自主知识产权的大型啤酒企业集团！

竞争靠信心，也靠实力。30年市场竞争，燕京不断武装自己，苦练内功，提高市场创新力。在具体措施上，依据市场实际调整策略与战术，推竞品，优网络，做实终端，抢占高端，工作扎扎实实，步骤稳中有进。所以，竞争虽然激烈，但燕京是越战越勇，越战越强。长年来，燕京不仅在北京市场占有率一直保持在85％以上，且成功地构建出五大优势竞争区，并形成了以广东、湖南为代表的新兴核心市场，牢牢占据着中国啤酒行业的主导地位。

来源：中国经济网

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读