王老吉独家冠名湖南卫视一生一世合家欢 率先引爆春节营销战

　　在相继拿下央视《新闻联播》黄金广告位，续签《开门大吉》节目以及成为湖南卫视2014年度唯一指定频道战略合作伙伴后，凉茶领导品牌王老吉的营销攻势不减，近日又独家冠名湖南卫视春节期间最火爆的娱乐节目《一生一世合家欢》，为全国观众春节贺岁献礼。

　　之所以选择冠名《一生一世合家欢》节目，王老吉方面有关负责人表示，湖南卫视作为省级第一卫视，出品的电视节目质量水准有目共睹，特别是《一生一世合家欢》，是一档质量极高的春节贺岁节目，与王老吉“喜庆吉祥”的春节营销主题一致。而同时，湖南卫视的快乐定位又与王老吉所传扬“吉文化”理念相符，种种契合也使得双方很自然地走在了一起，并顺利结成战略合作伙伴关系。

　　林志玲压阵 快男快女PK

　　据悉，今年的《一生一世合家欢》系列节目已定在1月1日至2月5日，每周三晚上十点在湖南卫视播出，总共六期，可谓一场丰盛的跨年娱乐盛宴，同时节目还会在湖南省内收视第一的湖南经视晚间黄金时段播出。

　　有消息透露，今年节目将特邀林志玲作为女神导师出现，带领快男队陈翔、武艺、华晨宇、欧豪、白举纲等明星学员，和包括曾轶可、潘辰、刘忻、郁可唯、付梦妮、杨洋等在内的快女队展开PK，消息一经传出，就引发了众明星粉丝群体的高度关注，对今年的《一生一世合家欢》节目充满期待。

　　从央视到卫视 立体营销组合拳

　　其实，冠名《一生一世合家欢》并不是王老吉近期的唯一大手笔。在前不久的央视广告招标会上，王老吉已经成功拿下《新闻联播》黄金时段广告位第一标，并与央视综艺收视第一节目《开门大吉》顺利续签合约，为2014年的广告营销战奏响集结号。在央视收获硕硕战果后，王老吉又将眼光瞄准了国内收视率最高的卫视台——湖南卫视，并顺利达成2014频道战略合作伙伴关系以及成为《一生一世合家欢》节目的独家冠名商。

　　有专家表示，这意味着王老吉的电视媒体营销体系更加全面立体。从覆盖面上来讲，从最权威的中央电视台到全国最好的地方卫视，再到湖南省内收视第一的湖南经视，王老吉打造出“全国平台组合+区域补强”的立体营销传播体系；从观众群体上来讲，央视观众具有年龄高、文化程度高、社会地位高等“三高”特征，偏向成熟观众群体，而湖南卫视则年轻观众居多，35岁以下观众群超过2.7亿，日均年轻观众1.54亿，通过央视和湖南卫视双管齐下，王老吉的观众覆盖面将进一步深入完善。

　　深入弘扬吉文化，王老吉聚焦吉祥年

　　春节是中华民族的传统节日，代表着吉祥、幸福和快乐，而这也正贴合王老吉“吉”文化的寓意。近年来媒体和业界经常以可口可乐和王老吉相比，确实，二者都有着悠久的发展历史、独一无二的配方、首屈一指的行业地位，尤其近年随着禁酒令等政策出台，春节白酒消费遇冷，凉茶饮料进一步火爆，更是和当年美国禁酒成就可口可乐的历史颇有相通之处。纵观各种传统节日，春节无疑最能体现“吉”文化，这也正是王老吉近年大力打造“吉祥年”概念的原因所在。

　　中国传媒大学教授黄升民曾表示：“如可口可乐代表着美国文化一样，如今的王老吉已然不仅仅是一个简单产品的符号，更是一个民族精神、文化、情怀、气节的象征。”相信随着王老吉对春节吉文化的全力打造，随着《一生一世合家欢》和《开门大吉》等节目的热播，王老吉的品牌理念将日益深入人心。“过吉祥年，喝王老吉，过年才够味”也将成为越来越多消费者的春节习惯。

来源：苏州新闻网

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