伊利营销模式新突破

　　在2013年春节期间，伊利旗下国内领先婴儿奶粉品牌金领冠联手京东商城母婴频道，共同推出“金领冠母爱十年千万福礼送到家”的迎新春促销活动。伊利相关负责人介绍说，活动广受好评，上线不到一周，便已有近4000位消费者参与购买兑换。

　　作为中国乳品行业的领导者，伊利一直致力于为中国婴幼儿提供贴近母乳的配方奶粉，旗下金领冠婴幼儿奶粉上市以来，持续增长，借助电商平台进行的大数据营销也成为其未来发展的重点。据了解，中国近两年的网络购物用户出现持续攀升的情况，目前规模已达到2.42亿人，并且还有很大的上升空间，根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年中国母婴网络购物市场交易规模将达到610亿元，约占中国网络购物整体市场的4.3%。

　　面对如此大规模的消费群体，如何借助电商平台的优势，利用其高效的数据收集分析能力实现精准营销，成为传统母婴品牌关注的焦点。京东商城作为母婴品类B2C市场份额领导者，拥有多达200万注册母婴用户群体，正如京东商城相关负责人所说的那样，数据库能够为CRM客户关系管理所利用，为产品实施精准营销提供数据支持。从长远来看，能够有效调动线下和线上两大资源，有助于品牌在营销策略上的调整。因此，金领冠与京东的合作营销模式上极具创新意义。

　　可以预见，京东商城与金领冠作为各自领域的翘楚，率先开启以大数据为平台的精准营销模式，将双方的海量数据信息进行深度挖掘与运用，突破传统的线下营销模式，为母婴市场带来更为丰富的营销空间，促进新一波的消费增长。

来源：中网资讯

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