PBA再发新品,整合营销品牌价值


时间:2013-03-21





  导读:2013年3月26日12点,知名中国网商品牌PBA派倍安将发布其旗下泥浆面膜品牌——植来植往七款新品!每个女生都是不同的天使拥有不同的美丽基因,PBA自诞生之日起,便以“发现你美丽的基因”为主要品牌理念执行,研发了许多市场上备受消费者喜爱的产品和品牌,此次新品,PBA又会带给消费者什么惊喜呢?12个星座,12款面膜,12种女人形态,但却都拥有一个词:美丽。这正是知名淘宝品牌——PBA体现的个性美容服务,今天小编将去一探究竟!


  化妆品是知识密集型高科技复合产品,据可靠数据显示,国际化妆品生产企业每年的研发投入比例一般占销售收入的3%-4%,甚至更高,而本土化妆品在此方面投入的成本相对较低。因此,为了提升PBA的市场竞争力,PBA从诞生之日起,便将“加强对产品的开发、研发”作为品牌的主要方向之一,力求在产品功能诉求上更细分化,为中国女性创造最专业、最合适、最有效的美容产品目标努力。



  PBA新品来自于全球产品研发中心


  PBA是国产化妆品首个拥有全球产品研发中心的品牌,PBA全球研发中心由产品研发中心、萃取中心、检测中心、中心实验室等部门组成,从欧洲引进一整套先进而吕贵的技术设备,拥有一支以专家、教授、技术人员为骨干的强大科研队伍。PBA全球研发中心以“为中国女性研发最安全、最有效、最适合的产品“为宗旨,对配方组成、技术流捏、质盆检测等进行全方位最严格的研究和监制,为打造中国女性最美的一面而倾尽全力。2013年,PBA还将落成4000平方米新的研发中心与生产基地,在安全、有效的前提下,通过研发、原料筛选、生产流程控制、成品检验等环节把控,给消费者和市场带来更优质的产品。PBA化妆品品牌独自拥有的研发能力,也使得品牌成长的脚步走得更踏实。



  产品求新求变,PBA整合营销品牌价值


  PBA专注于化妆品,采用多品牌策略,在彩妆、护肤、香水三大类目拥有YangSang、菲娣、佳而美、芭蓓萃、蓁蓁、清珂、杜派、布拉吉、烂熳、植来植往等多个品牌。成立迄今,PBA以年200-300%的速度蓬勃发展,旗下品牌杜派、清珂、YangSang、菲娣等在天猫商城同类目销售额遥遥领先。PBA是怎么做到多个品牌发展,还能做好每个品牌的知名度的。



  “不是注册了一个商标就成为了品牌,也不是同类产品有区别就是品牌,亦不是塑造一套价值就可以了,真正的品牌关键是要体现其真实的价值。”PBA相关人士如此理解品牌。也正是这种明确的品牌定位,也使得PBA的品牌策略得到更好的体现,而作为电子商务品牌,在营销手段上,是不是更先进也更综合呢?经小编了解,PBA化妆品通过多元化的传播渠道和形式,塑造其个性化的深度品牌形象,与消费者建立有价值的客户关系,在核心顾客群中建立起品牌价值认同感和信任感。


  PBA整合了多数优质的网络资源,积极参加各种促销活动,在硬广、口碑、试用等传播方面,提高了品牌知名度,同时,PBA创建了会员社区—女人帮,拥有会员数400万人,开设官方微博平台、官方微信平台、24小时客服热线等公众平台,与客户进行真实有效的沟通,扩大品牌影响力。



  植来植往新品牌,玩转神秘


  植来植往是PBA化妆品公司旗下泥浆面膜品牌,追求与自然和谐共存的生活方式,诠释纯天然深海滋养的护肤理念。品牌致力于为消费者带来纯天然的护肤体验,缓解肌肤衰老。2012年12月28日,在万众期待中全球正式发布,首批五款产品以其极高的性价比和优秀的用户口碑,得到了市场的充分肯定,销量持续高歌猛进,而现在,犹抱琵琶半遮面的另外七款“植来植往”产品也要向消费者揭开其神秘的面纱..



  植来植往新品牌上线前,众多消费者就知道其不仅为时下女生最热衷的12星座为主题,而且据报道对比同类市场产品,其性价比远远高于市场同类产品。这在第一批新品的网络美容达人的试用报告中就略见一斑,而近日发起的热门微话题##植来植往天生与众不同#更是掀起了一股星座风,网友们纷纷发布与众不同宣言。植来植往未卖先火,这也是PBA在产品质量的十足信心下,玩转营销的最好验证..


  结语:在中国化妆品市场上,外资、合资企业占据了近80%的市场份额,本土化妆品企业占有的20%市场份额,但相信以PBA为代表的新型电子商务化妆品产品的积极研发和营销,将会带动本土化妆品的一片良好市场。


  更多详情请见:www.pba.cn

来源:甘肃经济日报





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