奥迪微博竞拍引发微营销热潮

　　近日，一场轰轰烈烈的奥迪微博竞拍格外引人注目。短短10天，此竞拍竟引发十余万人参与，成为营销界之罕见案例。此次奥迪微博竞拍活动的举办，不仅让网购形式走进微博，更让竞拍拍品一下从以往数百数千元的“小件”商品跨越到了几十万的“大件”商品。

　　@奥迪邦汽车行业微营销典范

　　此次奥迪发起活动的微博账号是@奥迪邦。据知情人士透露，之所以选择@奥迪邦，有以下三方面因素。首先，奥迪邦的粉丝是奥迪众多官博上最多的；其次，奥迪邦很早开始就与“粉丝”们展开互动，通过回答车友问题、新车展示、举办微博直播等活动，培养了大量活跃粉丝；最后，奥迪邦日常微博运营不仅宣传奥迪品牌、积聚大量的奥迪车主，还与奥迪的销售及服务紧密关联。同时，@奥迪邦在活动开展前，对微博潜在用户调研，在各大汽车及生活类论坛、重点新闻媒体和微信公众平台等进行预热推广。这些都为现在“奥迪0元起拍”的成功举行做了良好的铺垫。

　　不过，这次“新奥迪A4L0元起拍”活动的上线可谓是磨难重重，最初是在11月27号就已上线，但是28日凌晨新浪SAE平台突遇微博平台历史上最大规模的DNS解析故障，导致活动被迫下线，11月30日这天才又重新回归大家的视线。

　　新奥迪A4L微博竞拍，你咋看？

　　商家4S店：希望联合各家4S店形成微博售车持续活动平台。

　　参与用户：网络拍卖还是第一次见，是挺新鲜的。不过奥迪车这次到底卖多少钱，售后服务能不能得到相应保障是我们最关心的。

　　媒体：虽然奥迪A4L并不算是高档轿车，但是全新的前脸设计却采用了与家族中价格昂贵的跑车一样的设计风格，作为此次拍品很是吸引眼球，可见奥迪对于这次活动的用心之深。

　　营销人士：微博营销成本低、性价比高，它通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。此次奥迪微博竞拍活动就为微博营销提供了一个很好的范本，值得研究借鉴。

　　@奥迪邦微时代营销的领航者@奥迪邦凭其先进的理念和创新的方法站在业内前端引领发展潮流，成为国内微博营销的象征符号，其成功经验对任何行业或企业的发展都有着不可忽视的重要借鉴意义。面对当前风起云涌的微博营销，我们没有理由不给予@奥迪邦更多期待，@奥迪邦必将成为微时代营销的领航者。（东文）

来源：消费日报

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