雅力士赛事营销掀高潮

2012年小型车领域规模最大的赛事营销之一雅力士全国挑战赛，于日前在广州落幕。随着总决赛上演巅峰对决的赛车盛宴，雅力士今年力推的体验式营销进入高潮。

　　据了解，雅力士全国挑战赛举办了两年，共吸引4000人报名，600多人参赛并亲身体验雅力士的性能，影响力已辐射至全国，成为汽车赛事营销界一个响当当的品牌赛事。

　　作为精品小车标杆车型，雅力士正是通过这种高潮迭起的赛事营销，有效弥补了传统试驾的不足，让消费者能够在赛道中体验车辆极限的性能，从而形成口碑，并带动终端销量。

　　力推“日系小钢炮”卖点

　　日前，2012雅力士全国挑战赛总决赛拉开帷幕，各区域赛事选拔而出的优胜者云集广州，呈现了一场巅峰对决的赛车盛宴。据介绍，2012雅力士全国挑战赛与国际风靡的“金卡纳”赛道完美融合，经过上海、长沙、重庆、大连、济南、福州、杭州七大城市的挑战，集结了全国上千的赛车达人，成为不少车迷心中最渴望一展身手的型动舞台。不仅如此，CTCC职业车队的强势加盟，也让各地选手体验到了广汽丰田雅力士出色的性能。

　　在总决赛中，主办方对比赛项目、赛道和赛制三大方面进行了重新设计。与分站赛不同的是，比赛项目设置完全着眼于对雅力士赛车潜力的挖掘，以及对选手驾控能力的考验，因此总决赛也升级成更为纯粹的“驾控”比赛。矩阵密码、探囊取物、U形迷宫、密室脱逃、极限暴走、狭“鹿”相逢六大项目的测试，要求选手必须在短时间内完成加速、过弯等复杂动作，同时，还要求选手完成12个绕桩动作，以及1次入库出库和1次紧急避让。整体路线复杂多变，想一气呵成十分不易。如此精心布局的赛道对选手的驾车技巧、反应能力及心理素质是一大挑战，对赛车在高速状态下的稳定性更提出极高的要求。

　　值得注意的是，消费者的驾乘感受与汽车性能紧密相关。雅力士希望通过这种全民赛车运动力推“日系小钢炮”特点：动力强劲，转向灵敏，再加上车架刚性好，过弯时车身侧倾抑制到位，令驾驶者信心十足。可以说，雅力士这样的小型车在快速攻弯时方向精准，操控极限很高，给驾乘者带来了人车合一的驾驶乐趣。同时，雅力士的安全配置相当丰富。在主动安全方面，ABS＋EBD+BA的搭配，帮助驾车者在各种路况上均保持良好的车辆制动；而在被动安全上，丰田独有的GOA车身，具有“可吸收力的车身”以及“高强度车厢”双重车身构造。而雅力士最高标配的6个空气囊，也成为极具竞争力的优势。

　　但是，“酒香也怕巷子深”，雅力士亦然。在汽车市场竞争日益激烈的当下，消费者购车越来越理性，雅力士的这种赛车营销有效弥补了传统试驾的不足，让消费者能够在赛道中体验车辆极限的性能。

　　明年将持续发力赛车营销

　　据介绍，雅力士挑战赛举办了两年，共吸引4000人报名，600多人参赛并亲身体验雅力士的性能。雅力士挑战赛的足迹遍及十三个城市，影响力已辐射至全国，成为一个响当当的品牌赛事。

　　随着2012雅力士全国挑战赛的落幕，2013年的雅力士挑战赛也即将启程。作为主办方，广汽丰田也表示，将在赛车这一领域持续发力，让更多的消费者感受到丰田悠久深厚的赛车文化。

　　事实上，雅力士全国挑战赛是今年小型车市场最大规模的体验式营销活动之一，从规模上甚至不逊色于一些主流SUV乃至中高级车的推广。无疑，广汽丰田希望通过这种分站式、主题不同的体验活动，让消费者零距离接触到雅力士，从而形成口碑，并带动终端销量。

来源：南方日报

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