360搜索携新域名仓促上阵 又一场营销游戏？

近日，360发布了其搜索引擎的新域名so.com。之前使用的其他域名都将跳转到so.com主域名。然而，直到20日晚上凌晨时分，还有用户在微博中反映so.com无法登录，让周鸿祎非常恼怒，在微博上怒斥360搜索官微；也让用户发现，360搜索是在还没有准备好的情况下，仓促上阵。

假创新 不开放

对于选择so.com作为360搜索的独立域名，周鸿祎表示，除了这个域名简短、好记外，还因为so的两个字母，s代表safe，即安全，o代表open，即开放。更强调360搜索的诞生是基于网民利益，“因为我们有技术，也有流量”。真的是这样吗？

360搜索的技术中其引以为傲的PeopleRank算法，与Google创始人之一拉里?佩奇开创的PageRank 算法（PageRank是Google排名运算法则的一部分，用以衡量一个网站的好坏的重要标准之一）相对应。PageRank是在揉合了诸如Title标识和Keywords标识等所有其它因素之后，Google通过PageRank来调整结果，使那些更具“等级/重要性”的网页在搜索结果中令网站排名获得提升，从而提高搜索结果的相关性和质量。

而360此次推出的PeopleRank则无非只是根据pagerank的思想，为社交网络中的人定义一个等级peoplerank。基本思想就是社交网络中的用户，如果其好友中“important people”越多，在该用户对应的级别就有可能高。显然，360大肆宣扬的机器算法与传统的规则算法并无多大区别，仅仅是基于社交网络以用户组织一个无向图，拼命靠向“社区”而在搜索技术上毫无创新。

说完技术，我们再来看看流量。

最近一周来，相信很多人都会在QQ群里、办公室里经常听到有人在抱怨百度搜索到的结果打不开。最开始，大家都以为是自己的网络线路出了问题，到后来，用户一旦身边再碰上这种情况，都会直接回复一句：别用360了，用别的浏览器吧。显然，为了推广自己的搜索引擎，360甚至有可能失去很大一部分浏览器用户。毕竟，绑架用户的坏印象在上半年的3Q大战中就已经深入人心了。

除了普通用户感觉不爽，很多技术人员也对360的开放说法抱怀疑态度。360此次摆出分享平台的开放姿态，但是在拇指计划（360搜索号称三大核心技术之一）上却并没有推出网页代码供网站站长使用，使非360浏览器的用户也可以推荐网页到360搜索。网友评价道，从这一点即可看出，“360只是公关姿态并非产品创新”。

当失去了浏览器所带来的普通用户，也让站长们对拇指计划失望后，周鸿祎所说的流量还有多大的可信度？

营销游戏要掩盖什么？

其实在8月21日时，360就推出了综合搜索服务。所谓综合搜索又称集合型搜索引擎，是将多个单一搜索引擎集成在一起，提供统一的检索界面，将用户的检索提问同时提交给多个独立的搜索引擎，同时检索多个数据库；并根据多个独立搜索引擎 的检索结果进行二次加工，如对检索结果去重、排序等；输出给用户。在提供综合搜索的同时，360也提供了搜索引擎的跳转服务，用户可以跳转至百度或者谷歌查看单一搜索引擎的搜索结果。

有意思的是，360综合搜索发布日期正好是小米新一代手机的发布日期。而360公司CEO周鸿祎曾多次质疑第一代小米手机，所以业界就有观点认为，不能排除周鸿祎为了吸引媒体眼球，选择在这一天公布360综合搜索服务。看来，周鸿祎的营销能力更受评论界关注。

由于没有明确提出自己的搜索品牌，用户并没有感觉到明显的使用习惯改变；再借助捆绑360浏览器的优势，360综合搜索还是做到了快速抢占市场，不少市场调研机构都表示其市场占有率超过了10%。但现在，周鸿祎挑明了要单干，要推出独立品牌的搜索产品，比起其他搜索引擎的品牌效应来说，360搜索要靠什么来赢得用户的认可？靠什么来建立自己的品牌效应？

或许，从营销的角度，我们可以找到答案：so.com已经被炒作为搜索域名王，完善技术、保证流量这两点可能要比挖掘这个域王的营销价值困难太多。这一点，或许也可以解释为什么周鸿祎愿意花上数百万购买此域名。

有互联网安全专家指出，一直以来，周鸿祎通过在营销上的种种造势，掩盖其自身“内功”不足的问题，这样的运作思路想要在技术含量很高的搜索领域还有很长的路要走。

搜索是sou，而360搜索却只有so没有u，这种丢掉用户user的作法，就算能在最初获得猎奇者一时的好奇，让他们的市场占有率达到10%，但新鲜感过后，真正能够留下用户的，只能是真正的技术带来的使用安全和良好的用户体验。

笔者衷心建议周鸿祎还是继续在浏览器市场上努力，如果也能做到60%以上的市场占有率，相信他应该就不用再如此热衷于营销游戏了。（刘春明）

文章来源：微山新闻网

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