"双节"将至 苏宁以跨界营销迎战

中秋国庆“双节”来临前夕，上海苏宁宣布，借助一年一度的上海购物节商业盛典，上海苏宁正式启动跨界营销联动：国庆苏宁线上线下双渠道协同乐购仕双品牌，目标销售25亿元，全渠道发力中秋国庆市场，目标设定近50%的同比规模增长幅度。

以往，家电行业习惯于在大节庆前密集开店，但是上海苏宁今年国庆假期首次将不再安排新店开业。相比往年，今年家电行业转型的心情显得更迫切，在消费增长乏力的背景下，连锁的空间已经出现瓶颈。

“家电行业单一渠道唱独角戏的时代已经一去不返”。上海苏宁总经理范志军认为，电商增长率高，实体店规模高，但单纯的渠道都不称之为主流，主流是线上线下的协同。

值得注意的是，上海苏宁还宣布首次打破线上线下价格瓶颈，从本周开始实行同价销售，解决顾客“买家电到底选电商还是实体店”的困惑。长期以来，家电行业被关注的焦点都集中于线上线下两种模式的价格比较。范志军认为，这种状态必须改变，电商和实体店两种模式的价格趋同已经是大势所趋，两者之间应该是“选便捷”或者“选体验”的差异。

来源：国际金融报

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读