腾讯视频：抢占社会化媒体营销制高点

10年前，一家人常常围坐在电视机前，津津有味地欣赏着各种娱乐节目，电视成为当之无愧的媒体老大;10年后，随着互联网的普及，人们的媒体娱乐习惯发生巨变，网络扮演着越来越重要的角色。

　　据最新调查数据显示：当前，在一天不同的时间段，网民登录在线视频的比例整体上已经超过看电视的比例，尤其是晚上8点到10点的传统黄金收视高峰已经被在线视频媒体占领。受众媒体消费习惯的改变，导致电视媒体进入“轻度收视时代”。

　　事实上，电视媒体的你传我受、单向线性式传播，一直难以满足媒介用户的多维使用需求。正是这一媒介消费现状，使得以腾讯视频为代表的在线视频发展风起云涌，成为增速最快的网络视频应用。据艾瑞最新统计数据，腾讯视频的月用户覆盖量达到22745.30万人，已经跃升至行业第二位，同时也创造了让人钦羡的广告营销价值。

　　腾讯2012年第二季度最新财报数据显示，网络广告业务收入为人民币14.198亿元，二季度网络广告收入比上一季度增长62.9%，达到人民币8.797亿元。这其中，腾讯视频平台的收入季比翻番功不可没。

　　互联网相关分析人士认为，腾讯二季度网络广告持续的大幅度增长和行业领先，得益于腾讯视频产品端的发力，各个新媒体平台的贡献。腾讯视频平台流量大涨，视频品牌展示广告获得广告主认可，导致业绩快速增长，收入季比翻番。

　　自腾讯视频正式上线以来，打通了腾讯网、腾讯微博、腾讯Q–zone等腾讯核心平台，制定“iSEE内容精细化运营”战略，通过多平台联动，开展视频资讯化、视频互动化和视频社交化运营，实现了视频内容多出口、传播角度无缝隙，这些优势成为腾讯视频被广告主看重和亲睐的原因。

　　在今年欧洲杯以及伦敦奥运期间，腾讯视频强大的社会化媒体特性就得到了充分展现。伦敦奥运期间，腾讯视频日均播放量超2亿，成为国内在线视频网站在奥运大战中的最大赢家。腾讯视频直播2012年欧洲杯期间，总播放量超过3400万，单场平均观看次数110万，点播总观看次数为前所未有的4.7亿，平均单场点播突破1500万，腾讯内外推广资源共为欧洲杯带来曝光3,600,102,563次。这些都坚定了广告主对腾讯视频社会化营销绝对优势的决心，并加大在线视频营销占比投放。

　　对于广告主而言，社会化营销的低成本、高互动、精准定位优质用户的优势也促使他们积极主动去拥抱社会化媒体，实现更高的营销ROI，带来社会化品牌营销价值。以社会化为优势的腾讯在线视频，由于其具备可互动、可分享、可关注的特性更是受到广告主的青睐，千万级以上战略性视频广告投放频频出现，众多品牌转向视频营销，将长视频网站广告投放纳入自己的营销战略规划。

　　据艾瑞数据分析预测，未来4年网络视频市场规模将保持高速增长态势，2014年达到160亿元。对此，腾讯在线视频部总经理刘春宁表示，“国内视频社会化营销时代已经到来，在未来3-5年，90%的流量都将来自视频。而社会化营销价值的实现有赖于广告主与媒体平台之间的共同努力。腾讯在社会化广告上的创新以及众多知名品牌广告主对社会化广告的积极尝试，为未来的营销方向提供了参考范本。腾讯视频也会加大力度为我们的用户实现社会化营销价值，给在线视频行业的社会化营销发展带来全新的借鉴意义。”

来源：中国经济网

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