匹克火速启动后奥运营销

8月14日，一场名为“冠军斗志，冠军伙伴”的篮球盛宴在北京隆重上演。据悉，在8月14日至9月13日一个月内，巴蒂尔、麦基等8位NBA球星将来到中国，拉开一年一度的匹克NBA球星中国行大幕。匹克体育CEO许志华就此接受了媒体的专访，介绍了中国体育品牌走向世界的经验。

记者：在刚刚结束的伦敦奥运会上，作为奥运参赛国赞助商及最早赞助NBA的企业之一，匹克在选择球队和球员时有何独特之处？

许志华：匹克赞助奥运源于运气加策略。运气很重要,但最重要的是我们对于篮球的专业化战略。专业化、国际化品牌如何做精、做深？我认为主要体现在两方面：第一，产品是否满足顶级运动员的需要；第二，品牌的形象、人脉资源是否让世界级的运动员喜欢和认可，让他们的经纪人愿意选择匹克，这对于我们来讲都是非常重要的。

记者：在很多实现金牌和奖牌突破的运动员身上,都不难发现匹克的身影,请您介绍一下匹克的奥运市场战略？

许志华：4年一届的奥运会对于中国品牌的推广来讲是非常好的机会，特别是今年的奥运会，是有史以来中国品牌加入奥运会最为充分的一次，所以匹克这次有机会能够获得不错的成绩，我想这是我们一直不断追求和努力的结果。首先，我们的专业化策略、品牌知名度、高质量产品，这些都能够让运动员们在比赛中获益。其次，在品牌国际化的趋势影响下，通过品牌国际化的努力，匹克获得了世界上很多大型赛事、组织的认可，这就是运动员在挑选装备时更加愿意选择匹克的原因，赞助的运动员在奥运会获奖也是中国品牌在世界赛场上展示的一个非常好的机会。

记者：这次匹克的奥运营销效果如何？与其它运动品牌相比，匹克的营销有什么独特之处？

许志华：相较于其它品牌花费巨资而言，我们通过比较低的投入，达到了预期的目标。通过赞助奥运，匹克不仅在中国扩大了影响力，在全球的知名度亦有所提升，这对我们未来的发展有着非常深远地影响。

记者：匹克NBA明星中国行已进行第5年，今年的活动与以往有什么不一样的地方？

许志华：最大的不同就是巴蒂尔实现了梦想。赛季初，大家在讨论巴蒂尔能否夺冠时，没人相信巴蒂尔可以成功，包括我们自己也没有想到，这个赛季他通过努力终于实现了理想。这取决于巴蒂尔的拼搏与努力，或许也是匹克为巴蒂尔带来了好运。我们也希望能将好运带给所有消费者、球迷。这一次，我们会安排球星深入到二三线城市，让那些可能一辈子都没有机会进NBA现场看球的球迷近距离接触球星。我想帮助球迷实现他们的梦想，就像我们同巴蒂尔一道成就他的冠军梦想一样。

来源：国际商报

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