合生元网络营销：网络小游戏的魔力

【合生元网络营销】开心农场、抢车位、人人餐厅等游戏造就了开心网、人人网等SNS社区的神话，抢尽眼球。紧接着植物大战僵尸、愤怒的小鸟、切西瓜等小游戏的疯狂走红。不得不承认，当前中国社会已经处在了大众传媒泛娱乐化时代，小游戏以其轻松的参与感，休闲的乐趣成为很多人茶余饭后消遣的选择。

　　【合生元网络营销】目前在国外已经初步形成一个游戏广告产业，这一产业把游戏作为产品和品牌推广的平台。传统的广告迫使观众被动接受，而品牌嵌入到电子游戏中时，消费者在娱乐中和品牌不停地互动，因而消费者和品牌联系更为紧密。

　　【合生元网络营销】在国内，娱乐时代也越来越多的企业青睐于小游戏作为营销载体的趋势，让玩家在游戏过程中不知不觉“被营销”。小游戏蕴藏着大魅力，而使用这些小游戏来吸引顾客，无疑是将“眼球”变成购买力的好办法。比起直白的广告，游戏不会引起消费者的反感，相反会因为兴趣而去参与。

　　【合生元网络营销】此前，已有许多品牌试图在线上通过小游戏来吸引顾客。在线购物网站HSNHome Shopping Network 日前推出含25款游戏的服务版块HSN ArcadeHSN 游乐场。其中有两款是HSN自己定制的，能连结到其商品。第一款是Today’s Special Puzzle，一个简单的拼图游戏，拼图里的图样就是HSN上面正在卖的商品。每天的半夜凌晨，他们会将新的一张图上架，只要你能打败其他网友、率先拼完这个图，就可以免费或低价得到该产品，并能赢得礼券。

　　【合生元网络营销】另一款则称为Lights and Camera Subtraction，类似“大家来找碴”：给顾客两张相差不大的图，让顾客找出两张图之中不一样的物品，而这些不一样的物品，可能就是HSN上正在售卖的东西。藉由这个游戏，能让顾客对其物品印象深刻。

　　【合生元网络营销】小游戏营销这种方式做足了软性体验，将品牌产品的相关信息融合在游戏中，并且吸引用户主动参与，不仅忠诚度高，且所传达的商业讯息也更容易被客户所接受。

　　合生元公司第一次试水小游戏营销，配合年度合生元妈妈100积分清零的时机，在线上推出合生元“妈妈100积分达人挑战赛”。

　　为此次活动，合生元特别定制了一款积分小游戏，100秒的时间内会不断的有合生元产品从天而降，用户需要移动购物车接住掉下的商品，每个商品会有一定的积分值，在100秒时间内超过2万分则挑战成功，成为积分达人，并获得合生元产品大礼包的抽奖资格，每个参加游戏的用户都能获得50积分的奖励。

　　合生元本次活动黏着度较高，有大量的客户长期参与活动。通过本次活动广泛传播了妈妈100平台，并促进客户开通使用合生元妈妈100积分通。

　　活动受到了合生元爸爸妈妈的广泛喜爱，在妈妈100论坛上和微博上积极留言，尤其是在新浪微博上，截止活动结束，发布的活动微博贴转发数达8831次。并且收到合生元礼包的客户还在新浪微博和妈妈100网上发帖晒了他们的礼包照片，对活动进行二次传播，也进一步扩大了合生元公司的声量，通过活动在新浪微博上营造了较好的舆论环境。

　　通过这波活动，我们见证了小游戏的在网络营销中的魅力。通过游戏的魅力牢牢锁住客户，黏着在我们的平台，更容易培养属于我们的忠诚客户。寓教于乐+口碑传播，充分发挥了连锁效应，第一次的试水也让我们积累了更丰富的经验，为以后的道路奠定了坚实的基础。
　　

来源：企宣中国

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读