佛山建材企业试水微电影营销 助力品牌推广

电影《让子弹飞》里鹅城那场惊天动地的决战，并没有随着一声爆炸巨响而终结，若干年后，一场未完的较量一触即发。这是来自佛山玛缇瓷砖公司拍摄的微电影《让玛缇飞》的剧情，主演是周润发替身演员文祥，拍摄地点也选择《让子弹飞》的拍摄剧场——广东台山恩平梅家大院。

　　佛山企业圈内正刮起微电影“旋风”，除了玛提陶瓷、雅思特家具、依诺磁砖等新兴品牌试水其中，大自然地板、新明珠陶瓷等企业大佬也纷纷现身，更多的企业则跃跃欲试。

　　在社会化营销趋势下，佛山传统企业再一次表现出敏锐的商业直觉，利用微电影等社会化、娱乐化营销方式，进行品牌、市场突围。

　　微电影营销更娱乐、更精准

　　“无娱乐，不营销;越娱乐，越畅销。微电影是时下很多企业想去尝试的娱乐营销方式。”本周二，在一家企业组织的“娱乐营销”沙龙上，中国娱乐营销传播研究中心副秘书长胡晨勇与佛山企业代表分享了“娱乐营销”案例，与会人员就日渐兴起的微电影营销进行了深入探讨。

　　尽管微电影的诞生来自对传统TV广告和新媒体营销的打包包装，但目前正以迅雷不及掩耳之势，迅速占领时下广大网民的视觉阵地。品牌中国产业联盟品牌专家刘军认为，微电影采用了传统媒体优势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底挥发极致，正在成为企业营销的新宠儿。

　　参加沙龙的名匠轩家具企划专员黄少芳表示，企业正在进行品牌再造和推广，希望借助正在兴起的新媒体平台，实现企业品牌内涵释放。娱乐方式容易让消费产生共鸣，微电影是名匠轩关注的领域，名匠轩将在合适的时机推出自己的微电影。

　　“微电影让企业品牌传播更加精准。”玛缇陶瓷副总经理欧阳刚金说。作为国内陶瓷行业的新锐品牌，玛提陶瓷走时尚路线。《让玛缇飞》剧情正蕴含了玛提陶瓷产品的时尚理念，可于大众分享玛缇瓷砖的产品品质和产品设计，拉近与目标客户群体的联系。

　　《让玛缇飞》上传到优酷、土豆等国内视频门户，数百万的点击量“看得见，摸得着”，可以实现量化。欧阳刚金表示，讲究互动的社会化营销容易实现精准营销，有利于企业成本控制和效果考核。

　　品牌推广劲吹“微”风

　　高明的佛山雅思特家具主打产品是多功能沙发床。今年7月，雅思特率先在家具行业推出微电影《温暖》，剧情是反映当代都市生活中“80后蜗居的那些事儿”，《疯狂的赛车》执行导演陈涛任导演，电视剧《回家》女演员戴佳夕担任主角，演绎现代“80后”剩女遭遇的情感困境。

　　“微时代品牌推广要与时俱进。”佛山雅思特家具总经理龚祖斌表示。

　　“60后”的龚祖斌是个“很会玩”的人，喜欢尝试新鲜事物。在家具行业打拼了20多年，龚祖斌认为，传统行业更需要新鲜思维，新媒体传播带来的是“口口相传”，微电影形式可以更好地诠释品牌内涵。

　　去年11月，依诺磁砖推出的微电影《爱·依诺》是佛山陶瓷行业的首部微电影。依诺磁砖相关负责人介绍，与其他商业微电影强调品牌赞助、产品外露等营销方式不同，依诺磁砖则更注重产品形象的自然展现和品牌理念的精神感染。与此同时，依诺磁砖所倡导的“优质生活家居”的品牌理念渗透进背景、配乐、服饰、道具等电影元素里。

　　作为国内地板行业的领军企业，大自然家居中国有限公司品牌管理中心总经理管琪林表示，希望借助微电影的传播形成广泛的社会号召力，向公众发出环保、绿色倡议的邀请，呼吁更多人关注并支持环保事业。

　　大自然家居致力于打造企业整个经营过程的绿色全链条，实现企业的绿色生产、倡导顾客的绿色消费、坚持品牌的绿色发展。业内人士表示，大自然地板推出的微电影《我的山》，由中国内地当红小生张晓晨领衔主演，以“骑车”为主线贯穿始终，既表现了运动和自然和谐融汇的美感，又贴合了大自然品牌绿色、健康的形象。

　　■记者手记

　　营销3.0时代需要娱乐心态

　　在经过以大众营销为核心的营销1.0时代、以分众营销为核心的营销2.0时代，佛山企业正进入以媒体创新、内容创新、传播沟通方式创新的营销3.0时代，不再是单纯对消费者进行信息灌输，而是追求与消费者互动、分享。

　　与消费者互动、分享，最好的方式也许就是娱乐化。正如美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》所说，“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行，极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵，在明天的市场上，消费性产品将越来越没有机会立足”。

　　对于务实的佛山企业而言，在成本更低、更精准的社会化传播时代，要实现理想的娱乐营销，就要认识到娱乐营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。正因为如此，企业品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容。

　　这就如同明星话题一样，企业品牌必须不断有新鲜的话题，这些话题要足够有趣，并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论的机会，让品牌不断地积累“粉丝”。显然，被佛山企业热捧的微电影可以实现这些目标。

来源：南方日报

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