别只摸石头而忘记了过河

有资料显示，奥林匹克运动的职业化、商业化、政治化是造成奥林匹克道德失范行为的自身内在原因，而奥林匹克道德失范行为的根本原因则是教育的弱化。人们在充分挖掘奥林匹克的商业功能和政治功能的同时，却忽视并弱化了最能弥补其负面影响的，也是原本最重要的教育的功能，并造成在运动训练过程中教育的异化。

　　当然，过度商业化和屡禁不止的“隐性营销”，同样是一种异化的奥运精神。

　　虽然TOP赞助商不好做，但奥运营销却绝对是“有钱金主”的游戏。本届奥运会有一个奇怪的现象———耐克“埋伏营销”完胜阿迪达斯，奥运官方赞助商被非赞助商企业的“埋伏营销”所击败，若再加上过度营销给TOP赞助商品牌和奥运品牌带来的反噬作用，这将更加驱使企业将精力更多地聚焦在营销策略创意和资源整合执行上。

　　可以想见，奥组委如不转变思路，下一届赞助商还会如此前那么趋之若鹜吗？

　　从营销角度看，奥运会只是一个文化平台，如何运用一个良好的文化平台进行营销，可能也是很多企业应该学习和研究的。

　　美国营销学者LouisE.Boone与DavidL.Kurtz在其著作《当代市场营销学》中，谈及商业伦理和企业经营的社会责任问题时，认为“从营销伦理，也就是营销者的行为和道德价值标准来看，公司应该向客户和商业合作伙伴承诺，绝不会为了获取利润而牺牲产品和服务的质量和公平；而从社会责任要求来看，营销者也必须接受这样的义务，即在评估公司业绩时应对利润、消费者满意度和社会福利同等重视”。

　　依托一个优良品牌平台进行商业化开发本无可厚非，但如果杀鸡取卵式地毁坏这一平台的品牌美誉度而赢利，那恐怕只能是短期利益，某些利益集团是最终获益者。

　　中国有很多这样的传统文化平台，如果只是把这个品牌粗暴地圈进来再过度地商业化，两败俱伤是在所难免的。

　　奥运会商业化运作本就是“摸着石头过河”，但愿奥组委们能明白，最终，咱们别只顾着摸石头而忘了过河。

　　毕竟，提高全人类体质才是奥运精神的终极目标。

来源：中国企业报

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