腾讯视频与宝洁深度合作创奥运营销佳绩

　　四年一度的奥运盛会，赛场之上是顽强拼搏的体育精神吸引万千目光，赛场之外则成了品牌商家群雄逐鹿的竞技场。在2012年的伦敦奥运会上，社会化营销、移动营销等新方法成为品牌抢夺的重中之重，腾讯视频营销平台以覆盖人群、流量、社会化属性等优势，成为品牌奥运竞赛中的翘楚。

　　精品原创引导视频网站突出重围

　　据艾瑞网近期发布的统计数据，2012年Q2的在线视频广告收入23.5亿元，占总收入的78.6%，同比一季度增长102.0%。其中，综合视频网站广告收入17.8亿，环比增长104.7%，同比增长164.0%；门户视频网站广告收入3.1亿，环比增长118.0%。

　　在线视频网站在广告旺季收获了三位数的增长率，得益于2012伦敦奥运会。而对于品牌厂商来说，高投入是否能带来高产出？针对这一问题，记者采访了一些品牌广告主和营销专家，对于高投入与高产出的问题大家都十分谨慎。“原来的广告旺季加上奥运会效应，投入增长是必然，但能够获得多大的回报，要看各自的真功夫，毕竟大家都在竞争。”营销专家表示。

　　在“海量视频 精品原创”的指导下，腾讯视频推出了《品蔚英伦》、《金牌第一时间》、《奥运父母汇》、《杯中话风云》等经典原创栏目，通过锻造自身的差异化优势，在此次奥运营销大战中成功突围。其中，与宝洁深度合作的《奥运父母汇》栏目，截止到8月2日已吸引近500万人加入了宝洁中国助威团，取得了非凡的营销效果。

　　以情制胜打造定制化营销

　　宝洁此次与腾讯视频合作《奥运父母汇》栏目，从中国军团体育健儿的父母角度出发，通过访谈的形式全面展示运动员的成长、挫折和成就，用浓浓的亲情将观众与运动员联系在一起。值得一提的是，宝洁的全球战略是‘为母亲喝彩’同《奥运父母汇》节目的理念不谋而合，也为本次合作奠定了坚实的基础。

　　据艾瑞网相关统计，腾讯视频近期快速上位，目前已超越土豆跃升至行业第二位置，这与腾讯整体的人群覆盖率息息相关，而奥运期间，腾讯派出了150人的报道团队奔赴伦敦，同时签约包括刘翔、林丹在内的181名体育明星，因此腾讯视频可以第一时间拿到来自奥运第一现场的资讯信息。这些都是品牌广告主在奥运营销大战中最为关心的问题。

　　全平台支援无限拓宽传播范围

　　除了优质的节目和定制化营销手法之外，腾讯视频打通全平台资源的传播渠道也深受广告青睐。

　　依托母品牌腾讯资源优势，腾讯视频制定iSEE内容精细化运营策略，借助腾讯智慧对用户进行智能分析，从而为用户提供个性化的视频内容推送服务，同时联动腾讯网、腾讯微博、腾讯空间、腾讯朋友等九大业内领先平台对视频内容进行传播，实现视频资讯化、视频社交化和视频互动化运营。极大提升品牌营销价值。本次同宝洁的合作就对iSEE内容精细化运营战略作出了充分诠释。

　　“本次合作中，除了视频之外，腾讯微博同腾讯空间等平台联动腾讯视频的分享功能也为宝洁的品牌扩赛创造了有利条件。”腾讯在线视频部总经理刘春宁表示。腾讯视频自进入市场以来，一直坚持iSEE内容精细化运营，结合全平台之力，为广告主创造独一无二的的营销价值。

　　特别是腾讯视频充分发挥腾讯整体大平台优势，将“一站式在线生活平台”理念贯彻到底，腾讯视频平台与微博互动平台、腾讯网资讯平台、腾讯无线移动平台的无缝对接，可帮助品牌广告主实现品牌露出、互动、美誉提升、粉丝转化等需求，切实提升品牌广告主的奥运营销ROI。

　　可以确定，在2012年的品牌营销中，奥运营销是决定品牌广告主一年表现的关键一役，打破常规模式创新求变是必须的，腾讯视频为在奥运营销大战中苦苦思索的品牌广告主提供了一套创新营销方法论，将改变简单粗放的投入方式，以精耕细作的方式赢得市场认可。

来源：腾讯

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