企业借势奥运营销方法谈

每逢国际或大型体育赛事期间，都会有大批的企业，开始展开一系列与赛事相关联的营销活动。伦敦奥运进行时，网络作为信息传播速度最快的媒体，视听互动相结合，使得各大门户网站纷纷上演视频争夺战和各种花招吸引网友关注，网友可随意发表观点，评论不断。奥运不仅在遥远的伦敦打的火热，同时也在网上形成了一大热潮。企业都想借着这股东风，扩大产品或品牌宣传。

　　在网络的互动营销时代下，企业如何借助奥运热潮获得网民的关注？如何引发互动？很多企业在没有细致的策划下就开始行动，结果往往得不到预期的效果，只能眼看着别人成功。我们采访了著名网络营销专家刘禹含女士，借此她给出两点意见。

一、产品定位与奥运之间是否有足够的契合度

　　不是所有的企业都适合做奥运营销，在制定这一战略之前，企业必须思考清楚此产品为什么要做奥运营销？它和奥运之间是否可以找到一个完美的契合点？我们都知道，在做任何一个网络推广计划前，都必须对目标消费者和市场情况做一个充分的调查和分析，之后才能做出正确的推广战略。刘禹含女士认为想要借势奥运营销，更应如此，可以通过找到产品的目标消费者与关注奥运的受众之间的交集，从而找到产品宣传与奥运的契合点，引起目标消费者的共鸣。比如，宝洁公司就是抓住了“全家一起看奥运”这一点，与宝洁品牌的定位温馨家庭生活相符，这样的宣传很容易引起消费者的共鸣，清晰的通过奥运营销传达了品牌定位。

二、增强营销活动紧张与激情的体验感受

　　现在的营销市场重视用户的体验度，体验度高的推广活动自然会受到消费者的青睐。奥运是一个激情四射、斗志昂扬、紧张激烈的体育赛事，在策划活动，宣传品牌的同时，增强活动的紧张激烈与激情洋溢的氛围，让消费者体验到一种有如参加奥运一样的激情感受，这样消费者才能接受你，认同企业或品牌与奥运精神是紧密相连的，从而与企业积极互动。无论是线上活动还是线下活动都应如此，刘禹含女士表示，整合营销思维是企业最必不可少的。

　　随着互动媒体的不断发展，消费者对营销活动的互动性、体验度要求越来越高。互动营销也是企业增加消费者粘性、进行精准营销的基础。奥运营销始终是网络热炒和消费者高度关注的国际体育赛事，企业应该把握机会，找准策略开展奥运营销，借助奥运的热度，将企业的品牌定位植入消费者的心里。

来源：中国商报网

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