尚品网：相比流量侧重精准营销

7月18日消息，奢侈品电商尚品网日前连线亿邦动力网时表示，作为以高端时尚和奢侈品为主打的电商网站，有固定的消费人群，因此，流量相对不是最重要的，在推广过程中，精准的营销寻找定位人群更为关键。

　　尚品网流量排名

　　尚品网

　　亿邦动力网通过alexa查询尚品网流量情况发现，进入2012年以来，其访问数据出现一定程度的下滑。近三个月的全球流量排名下降了2万多位。

　　对此，尚品网指出，流量下滑主要出于两点原因：一是网站几年3月份的改版，取消了主页的限时特卖促销，改为按照品牌 品类进行划分，部分已经培养出习惯的用户仍需时间适应。二是在引进新的国际品牌后，没有进行大规模推广，由于90%的 品牌首次引入国内市场，尚未形成一定的知名度，需要普及过程。

　　“对于尚品网来说，推广并不意味着烧钱。我们做的是高端时尚和奢侈品的生意，重在为用户精挑细选，逐渐在时尚行业里面建立知名度，而非一蹴而就。”尚品网方面介绍，目前阶段，尚品网主要通过与时尚媒体、时尚圈和娱乐圈的外围合作进行有针对性的推广。

　　比如与时尚媒体合作的过程中，很多尚品网引进的国际品牌被时尚编辑认可，并引起共鸣，在推广方面就会获得很多支持。同样，在于知名设计师和行业领袖的交流中，尚品网也能找到自己的覆盖人群。

　　“现阶段国内奢侈品消费者尚停留在盲目追求大牌阶段，只认可LV、Hermes、Gucci等等，缺乏个性化选择。品尚网获得来自美国、意大利、法国等60多个高端品牌的授权，懂行的人会发现，在好莱坞的各种场合，明星都会穿。这也是为什么那些具有专业性的时尚编辑更容易理解品牌，更愿意推荐尚品网的原因。”尚品网表示。

　　据悉，尚品网成立于2010年，专注于线上奢侈品，并开创国内会员制私卖模式。2011年，尚品网营业收入突破2亿元人民币，平均客单价超过2000元，每个季度保持200%的增长速度。

来源：亿邦动力网

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