贵人鸟开辟娱乐营销新格局

　　随着体育用品市场全方位竞争时代的到来，中国体育用品行业的营销模式也随之改变。在塑造品牌时，无论任何营销策略，都不应偏离自己的既定方针，要把品牌文化定位在既定的基点上。贵人鸟在若干年前就认识到了这个问题，并且一直坚持到今天，同时利用自身品牌优势拓展市场，获得了广大消费者的认同。

　　贵人鸟在2002年就邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人，迅速在品牌云集的体育用品市场中稳住脚跟。在2010年，以“运动快乐”为核心要义的全方位品牌传播活动正式启动。首波“比快乐，谁怕谁”的传播主轴以迅雷不及掩耳之势，从充满竞争、压力的国内外众多同类型品牌诉求中脱颖而出，并且正如文章开头所说，无论任何营销策略，都没有偏离“运动快乐”这个品牌内涵。在2012年，贵人鸟签约快乐家族五位成员———何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛以整体家族的形式作为品牌的形象代言人。不论是五位成员的个人风格还是他们主持的《快乐大本营》都与品牌内涵———运动快乐产生强关联，同时也被消费者更易接受。

　　根据互联网数据中心针对体育赛事网络受众行为问卷调查：目前，互联网用户对不同媒体关于体育赛事报道的满意度统计中，对互联网“非常满意”的比例达到65.0%，总体满意度非常满意+满意达到92.4%，比传统电视媒体的满意度还高。贵人鸟更早就认识到了这点，第一时间抢占微博阵地，建立贵人鸟官微以及针对品牌内涵的运动快乐家族，聚集了众多品牌拥护者。同时快乐家族共同出演了广告TVC大片，以健康、清新的形象出镜，表达出贵人鸟最新的健康理念：只要两只脚，一双鞋，就能跑出最简单的快乐。此TVC大片除了电视上播出之外，同时还被上传到各大视频网站以及社区网站，一时间成为网友热议的话题。

　　贵人鸟充分利用快乐家族的影响力，成为中国民族运动品牌中充分尝试娱乐营销的佼佼者。诠释了“运动快乐”的主张，即快乐是运动的精髓,也是运动的最高层次，当你运动时，会释放所有压力和烦恼，自然地快乐起来，也会不自觉地把这份喜悦与他人分享。贵人鸟希望这种快乐的运动精神渗透入每一个中国人生活中，从而助力中国体育强国梦的实现。

来源：中国服饰报

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