“购物返利”营销模式亟待规范

　　武汉大学经管学院教授、博导吴先明分析，网购返利是一种新的商业模式，如果运营得当，能让多方获益，但目前缺乏监管和行业标准，并不利于长远发展。

　　浙江工商大学MBA学院副院长乜标说，CPS模式并无太大问题，但在实际经营过程中却存在极大漏洞，例如，没有实际交易为何能完成返利。而若返利网站有心规范经营，这种情况其实可以避免。

　　浙江康城律师事务所律师陈生有说，“购物返利”在我国还是处在发展中的新型营销模式。除了容易形成“网络传销”之外，在没有监管的情况下，难保返利网站不会将资金用于其他投融资活动，很可能会涉及非法集资等。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，后期的“万家购物”失去了线下交易的根基，已不再是真正的电子商务，返还的也不再是网站的合法利润。对于“购物返利”相关部门应该尽快出台相关的规章制度加以规范，国家也应该尽快形成相关的法律，避免“网络传销”的扩散。

　　乜标认为，消费者和加盟商的投机心理在其中也值得注意。“返利网站自身规则存在漏洞，消费者和加盟商的投机行为显然扩大了这种漏洞，甚至形成了利益链条。”他建议消费者和投资者更加理性地进行消费和投资。

来源：消费日报

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