事件营销助推燕京品牌升级

携手中国探月工程打造伦敦“北京文化周”战略合作中国乒协

　　本报讯（记者王芬芬）5月中旬，燕京啤酒第三期“清爽燕京，新鲜之旅”精心打造的年度品牌活动正式启动。消费者只要在网络上提交为神九发射、中国探月工程的祝福，就有机会走进在6月至8月择机发射的神九发射现场，见证探月壮举，感受千载难逢的震撼场面，为中国探月工程加油助威！而在此之前的4月25日和26日，燕京啤酒分别与北京演艺集团签署战略合作协议，在今年伦敦奥运会期间共同打造“北京文化周”系列活动；与中国国家乒乓球队签署战略合作计划，成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿出征伦敦。

　　种种迹象表明，燕京啤酒集团继2005年成为北京奥运会赞助商并与中国皮划艇队结为官方合作伙伴，出资570万重奖在北京2008奥运会上获得优异成绩的奥运水上健儿之后，正在不断携手国家重要工程和国际重要体育赛事，开展奥运等营销活动，以推进燕京品牌的进一步升级。

　　携手京演集团打造伦敦“北京文化周”

　　自成为第29届北京奥运会啤酒赞助商以来，燕京一直践行“感动世界、超越梦想”的理念，将“更高、更快、更强”的奥林匹克精神与企业文化融合，积极传承北京奥运文化遗产，支持首都文化体育及社会公益活动，使奥林匹克精神和文化更深地植根于企业当中。2012年4月25日，燕京啤酒集团与北京演艺集团签署战略合作协议，将在今年伦敦奥运会期间共同打造“北京文化周”系列活动。据悉，伦敦奥运“北京文化周”期间，燕京啤酒集团将提供1200万元的现金支持。同时，演艺集团也将透过伦敦“北京文化周”各种高端文化项目，为燕京啤酒集团搭建立体式品牌宣传平台。这是北京市工业领域与文化领域两大龙头企业的首次战略合作。

　　据介绍，今年的伦敦奥运会期间，作为上届奥运主办城市的北京将在伦敦举办“北京文化周”，包括北京文化周“燕京之夜”开幕式演出、“燕京之夜·中国三大男高音”音乐会、北京交响音乐会、北京文化展、北京艺术与民俗展等文化活动。

　　其中，“燕京之夜”开幕式晚会将依托北京丰富的非物质文化遗产，融入英国艺术和奥运元素，全面展现北京文化的深厚底蕴与独特魅力，并表达上届奥运主办城市的美好祝福。“燕京之夜·中国三大男高音”音乐会将在伦敦奥运会前夕登陆全球顶级艺术殿堂———伦敦巴比肯艺术中心，戴玉强、魏松、莫华伦三位著名歌唱家将与英国皇家爱乐乐团共同演绎经典歌剧咏叹调、中外艺术歌曲及中国民歌。

　　燕京啤酒集团董事长李福成（图前排左一）表示，“北京文化周”活动是开展战略合作的一个起点，两大集团今后将充分发挥各自资金、管理和市场优势，围绕打造具有浓郁北京特色的国际化高端文化品牌，开展全方位的战略性合作。此次支持举办北京文化周，既是燕京人奥运情结的自然延续，也是推动北京文化走向世界应尽的义务，更重要的是，借助合作伙伴北京演艺集团旗下“中国三大男高音”这样的高端文化品牌，企业不仅可以更加有效地提升在国际市场上的品牌形象，而且可以深入参与首都文化发展，为进一步推动首都世界城市建设做出新的积极努力。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“中国产业经济信息网”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。版权事宜请联系：010-65363056。

延伸阅读