微电影营销要因“企”而异

　　企业的营销方式从最开始的一个LOGO宣传变成一句口号，再从一句口号广告词变成一部微电影，将品牌的理念和文化融入其中，表达企业品牌的内涵，这是一种营销理念上的进步。

　　微电影对于品牌营销来说，是一个很好的表现形式。如果说单纯的广告宣传是“硬宣传”的话，那么拍摄微电影这种形式就是“软宣传”，比较容易被消费者接受。

　　虽然微电影的广告投入费用相比较于传统的广告投入要低，但是不能忽略的一点是，微电影在播出渠道上的推广费用是不容小觑的。网络销售的推广费用很贵，因为你要保证拍摄之后能让目标消费群在茫茫“网海”中找到你，就必须用金钱来进行大力推广。

　　所以，就对品牌的介入门槛有一定限制。首先是销售业绩或销售额比较高的品牌，有一定的资金实力才可以；第二，目标消费群的层面要比较广泛才行，如果是小众的话，就有些得不偿失了；第三，服装风格应该是比较适合年轻人喜欢的类型，风格不是特别独特的，价格不是很高的，偏重于休闲化和大众化的，太有风格就会受到局限。

　　还有，企业所拍摄的微电影，其内容是否和品牌的档次、理念一致也很重要。中国的很多企业往往是虎头蛇尾，人云亦云，看到别人在做微电影营销，也一拥而上，不考虑自身品牌的发展阶段和实力具备与否。所以，企业不要为了拍摄而拍摄，网络的影响力和渗透力太强，如果一旦推出的微电影受到诟病或不被受众接受，那么所产生负面影响会比传统广告所造成的影响传播得更快、更广。

　　随着网络和智能手机的发达，微电影营销这种形式会越来越受到欢迎，越来越有市场。毕竟它是一种比较新的事物和形式，在前期肯定会受到关注。但是至于未来，究竟能走多远，与传统的广告营销模式会形成互补还是会产生冲突，现在还不好下定论。（国际时装品牌发展管理中心执行总裁王翔生博士）

来源：中国服饰报

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