从腾云到驾云TCL电视创新营销赢先机

　　继2010年发布首款智能互联网电视、2011年发布3D智能云电视开启“云生活”战略推出云电视行业标准，近日，国内消费电子产业龙头企业TCL再度发布以“全云四驱”为核心的“全云战略”，掀起国内电视机产业在“云时代”下的新竞争序幕。

　　TCL方面表示，这一战略以智能云技术为引擎，构建“全云技术创新、全云资源整合、全云产业协同和全云体验导向”四轮驱动体系，全面加速TCL在云时代的产业战略布局，打造TCL在云时代的全球核心竞争力和产业主导力，推动TCL朝着“全球领先的电子产业集团”方向稳步迈进，赢在云时代。

　　资深产业观察家于清教指出，这应该是TCL经过持续10多年的战略布局、技术储备、产品研发，3年多的营销创新、市场普及，完成在云时代竞争下的产品开发、产业链布局后，最终通过市场营销的创新和用户需求的满足，率先在国内消费电子产业从“腾云到驾云”的升级转型。无疑，这将率先加速TCL在2012年全球电视机市场份额的持续稳步增长，完成从“规模驱动”、“价格驱动”后，开始建立“营销+技术”比翼双飞新驱动体系。

　　四轮驱动比翼双飞

　　面对近年来全球互联网经济浪潮全面袭来，苹果、微软、谷歌等全球IT巨头向家电产业频频袭来，互联网时代下的智能化浪潮中驱动的传统电视机升级方向开始偏离硬件驱动的传统轨道，迅速开始在“内容+平台”软件驱动轨道中前行。

　　针对这种趋势，TCL不只是在产业竞争中通过“全技术创新、全云资源整合、全云产业协同、全云体验导向”建立四轮驱动体系，《中国企业报》记者还看到，TCL还围绕电视产业环境和用户需求构建“技术+营销”比翼双飞新体系。

　　在全云技术创新体系中，云计算和基础软件平台成为TCL技术战略的两大制高点，包括操作系统、中间件、应用程序商店等。目前，TCL不仅推出首个具有自主知识产权的智能电视操作系统STVOS1.0，还建立首个基于智能电视的应用程序商店。TCL方面表示，将以智能云技术为核心，持续强化TCL智能云产品的技术创新能力，以行业领先并具差异化的技术和功能创新，推动智能云产品和智能云应用的全面落地，彻底改变智能云产品概念先行、实用功能无法落地的行业现状。

　　目前，TCL通过导入全云体验的经营理念，率先完成从智能云产品、从技术概念到实用产品的落地，从已经在彩电、手机、平板电脑建立的智能云生活体验，到接下来将建立覆盖冰箱、洗衣机、空调、数码等产品的全云产品线；TCL在全国建立智能云体验馆、搭建智能云生活互动体验社区、云生活体验大篷车巡展等举措，让云生活深入大众，完成从产品推广普及到生活方式和消费理念的应用普及。

　　与传统产业和产品竞争相比，由于云时代下更强调产业链整合、生态链推动，因此，TCL开始充分利用自身的国际化战略布局优势，围绕云时代实施全资源整合，将硬件、软件、技术、内容、服务等企业内部资源以及中智盟等产业联盟、战略合作伙伴等外部资源，通过打通产业链上下游，为全云战略的落地提供坚实平台保障，为一台TCL云电视背后建立了一支“上千家企业万余人提供的数万个内容资源”平台队伍，完成产业链与生态链无缝对接。

　　作为近年来国内家电业实施“多元化、国际化、集团化”扩张的领军企业，近年来TCL完成了在多媒体、通讯、家电、数码、智能家居等多个产业的战略布局，最终借助云技术率先面向“全云产业协同平台”的智慧家庭整体解决方案，提前完成在云时代下从产品竞争向系统服务解决方案竞争的升级。TCL方面还表示，接下来将以多媒体、通讯两大核心产业为龙头，通过智能云技术、云内容和云服务等手段，驱动数码、家电、冰洗等其他产业在智能云技术和智能云应用上的协同发展。

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